最近，一些轮胎企业的身影频繁出现在国内外各大赛场上：佳通轮胎成为青年冠军方程式系列赛（FMCS）官方指定轮胎供应商；锦湖轮胎成为CTCC中国房车 锦标赛轮胎供应商，并助力CJ RACING车队获得佳绩；韩泰轮胎是DTM（德国房车大师赛）的独家轮胎赞助商；路航轮胎则成为纳尔卡国际赛车中的吉利帝豪杯市民汽车挑战赛2015赛 季官方唯一指轮胎……
轮胎企业为何如此热衷于赞助赛事？一位专业人士告诉轮胎世界网，企业的品牌不仅仅来自于性能优良的产品和完善的服务，更来自于行之有效的宣传手段，而通过参加一些大型赛事，企业的品牌知名度和影响力会大大增强。
当今世界，企业赞助已成为各大赛事不可或缺的重要组成部分，对一场赛事来说，如果没有相关企业的赞助，就会失色不少。但企业并非对所有赛事活动都感兴趣。 以轮胎企业来说，其最愿意参加的赛事是竞技性较强的赛车运动。因为这与其产品特性直接相关，赛场上的艰苦磨砺和激烈对抗，能直接体现出轮胎的性能水平，也 成为轮胎企业技术实力和研发能力的真切反映。
一些企业则对赞助球类赛事情有独钟。某业内人士对轮胎世界网解释说，这是因为球类运动与汽车运动有许多相似之处，二者都与“速度”、“激情”、“操控感”这样的字眼联系在一起。
某轮胎企业的一位高层告诉轮胎世界网，企业成为赛车项目的赞助商，除了传播效果的考虑外，更重要的是为了提高产品技术。实际上，许多应用于赛车的先进技术和经验积累，最终都应用到民用轮胎的研发中。这对促进民用轮胎技术的提高和发展，具有重要作用。
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