全方位超越竞品 沃尔沃V40豪车市场的破局者

沃尔沃将2014年定义为"中国年，经历三年多时间的发展，沃尔沃已完全适应了中国水土，平稳度过在中国市场的培育阶段。从2014开始，沃尔沃将进入在华发展的第二个阶段，而进一步提升品牌和销量是这一阶段的首要任务。

当前正在发生的豪车市场变局将为沃尔沃在华发展带来有利的外部环境，在德系车风靡、日系车猛进之后，中国豪车市场亟需一股新的潮流为消费者带来不一样的驾乘体验，而来自北欧的豪车品牌沃尔沃正好可以填补这一市场空白。

随着多款重磅车型陆续投放中国市场，沃尔沃在中国市场掀起了一阵“北欧旋风”，并被越来越多的消费者所推崇，其中，2013年4月进入国内市场的沃尔沃V40更是被“新世代男女”所追捧，被盛誉为“史上最安全” 的智能紧凑型车，成为德系三大豪车的最强竞争对手。

凭借个性化的外观设计和远超同级竞品的配置，沃尔沃V40在国内市场迅速蹿红，数据显示，2013年4-12月，沃尔沃V40累计销量达到6,559，而同期主要竞争对手奔驰A Class的销量也仅为6,049，一经上市便成为所在细分市场的拳头产品，这在同类车型中并不多见。2014年以来，沃尔沃V40市场表现继续飘红，前四月已累计实现销量3,901辆，继续稳超奔驰A Class（前四月销量为3304辆）。

当然，在当前惨烈的市场竞争中，任何一款车型想要取得成功都必须要自己的过人之处。对沃尔沃V40而言，其能够在同类产品中脱颖而出首先离不开其迷人的北欧设计，作为沃尔沃汽车精心打造的一款主力车型，V40融合了沃尔沃的现代设计和经典元素，将紧凑型两厢车的品质提升到了一个新的层级。

再者，也是最终要的，V40继续坚守了沃尔沃汽车牌“以人为尊”的品牌理念，将沃尔沃一贯领先于竞争对手的安全配置和动力性能发挥的淋漓尽致。

V40继承了沃尔沃家族的安全基因，在欧洲NCAP碰撞测试中获得最高五星评级，综合成绩创下该协会成立以来的最高纪录，并在2013年度第四批C-NCAP评测中荣获58.2分的五星安全成绩，刷新了2012年新规实施后轿车类碰撞最高分，令其他对手望尘莫及。另外，沃尔沃全球首创的行人保护安全气囊、新一代城市安全系统、新一代盲点信息系统等都在V40得以搭载，几乎涵盖了沃尔沃安全方面的所有技术和配置，为后来者树立起更高标准的安全标杆。

沃尔沃V40还拥有的超越同级别车辆的动力性能，与奔驰A系或宝马1系 入门级1.6T的较低动力配置相比，入门级沃尔沃V40车型便搭载了可输出180马力的2.0T发动机，为驾驶者带来化身赛车竞技手的驰骋快感，理所当然也更能打动消费者。

另外， 沃尔沃一直强调的空气质量优势也是其他竞品所不具备的，沃尔沃V40从设计之初就充分考虑人在车内的所知所感，采用优质环保材质，为车主打造了一个“清洁驾驶舱”。全球领先的IAQS空气循环和净化系统从PM 0.1开始过滤，能够阻挡95%的PM 2.5颗粒，真正为驾乘者提供“北欧般的洁净空气”。

自身超强的实力是决定沃尔沃V40市场飘红的前提条件，而中国消费市场的日趋成熟，消费者更趋理智务实的消费观念，则进一步刺激着以沃尔沃V40为代表低调奢华车型的崛起。

目前，随着中国车市的迅速壮大，越来越多的家庭开上私家车，汽车这个曾经的王谢堂前燕已经逐渐平民化，其作为身份象征的意义也在日趋淡化。现在，多数国内消费者选择购买一款车型不再仅仅是为了炫耀自己，买车“给别人看”的现象已经少见，更多的消费者是出于自身需求去购买汽车，这种人文和社会主流价值导向的转变，为沃尔沃V40这类以安全、舒适、动力强劲著称的车型提供了更加广阔的市场空间。

当代人的观念中，适合自己的才是最好的，沃尔沃品牌强调的北欧生活态度和幸福感对于中国消费者而言正是所急需的，而且，在安全与清洁环保之外，沃尔沃V40与竞品相比的价格优势则可更加凸显其超强的性价比。在未来的市场竞争中，我们有理由给予沃尔沃V40更高的市场期待，这股北欧旋风或将成为国内豪车市场真正意义上的破局者。

（文章来源：盖世汽车网）