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威尔森:日系车销售受挫 多项措施求应对

盖世汽车网 威尔森研究部 2012-09-24 08:20:37

近日,钓鱼岛事件对国内乘用车终端销售市场带来了重大的影响,就此威尔森公司迅速从全国7大区域、17个重点城市,采集了近400个样本进行分析调查,发现日系车在事件中受挫,厂商纷纷出台应对措施确保安全,经销商信心指数有所下滑,消费者意向将转移,非日系品牌或"渔人得利"。

销售受挫 信心下滑

有媒体分析,在市场份额上,日系品牌难以维持此前的优势地位。今年8月,德系车凭借23%的市场份额,首次反超了日系车,这或成为德系上升和日系下降交错的关键节点。威尔森发现,五大日系品牌9月上半月终端客流及订单指数受事件影响较重,客流平均下降17%,订单平均下降14%。

另一方面,经销商普遍认为事件对日系车销量的影响将持续3-6个月,甚至更长时间。从经销商对终端的预测来看,长沙、西安、青岛、成都、深圳影响相对较大,销售降幅分别为13.6%、12.2%、11.3%、10.2%,而广州、上海等一线城市消费者的恐慌情绪相对较低。

图一:

图二:

威尔森:日系车销售受挫 多项措施求应对

 

措施应对 安全求稳

据威尔森报告显示,各地出现激烈的毁物事件后,各日系厂商纷纷出台紧急应对措施,例如经销店实施24小时值班制,保证救援电话24小时通畅,保证救援车辆时刻准备;积极协助客户办理理赔;与当地警力形成紧密联系,邀请警力到店维持治安等。

消费者意向动摇

威尔森在对经销店终端销售人员的调查中发现,消费者受钓鱼岛事件影响,大致持四种不同态度,具体表现为:意向客户因担心汽车被损而放弃购买日系车;意向客户转向购买非日系品牌;消费者对日系品牌关注度下降;意向客户持币观望。有60%的非日系合资品牌经销店人员对9月的市场销售状况有信心,其中,认为旺季因素拉动销量的占大部分,亦有部分销售人员认为不少购日系车客户最终会转向购买自己的品牌。

图三:

威尔森:日系车销售受挫 多项措施求应对

图四:

威尔森:日系车销售受挫 多项措施求应对

作者简介:

威尔森公司作为国内领先的汽车信息智能分析及咨询服务提供商,长期监测汽车市场终端表现。终端监测研究覆盖了全国7大区域、17个重点城市、30多家主流厂商。科学的抽样监测结合经销商深度访谈,重点分析终端库存、购买意向、购买订单及任务完成率等情况,旨在反映终端市场的供求关系,有助于厂商及经销商及时调整营销和销售策略。

文章来源:盖世汽车网

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本文地址:https://auto.gasgoo.com/News/2012/09/24082038203860104901203.shtml

 
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