宇通品牌走向高端源于其外部环境和内部战略的双重推动。一方面，随着国内客车行业竞争集中度的逐步提升，仅仅依靠价格战已难以博得市场的认同。企业必须快速建立新的核心竞争力，以应对市场的瞬息万变。作为国内规模最大的客车制造企业，宇通已具备雄厚的品牌基础。以品牌作为突破口，在走向高端的同时挖掘企业的核心竞争力，是宇通提升企业整体实力的关键举措。另一方面，宇通正在大踏步地开始其国际化的征程。面对全新的市场，宇通将“国际化”提升到“企业整体的国际化”的高度，并开展国际化战略规划，有效调动内部资源，全面拓展海外市场。目前，宇通“国际化战略”的重要组成部分——“品牌扩张”，不仅仅是宇通对外宣传的口号，也已成为其走向世界的重要一步。
近年来，宇通在品牌塑造方面敢于突破定势，取得了较大的成就。在未来一段时间，宇通在以下三个方面还可寻求成长的通路。第一，创新式地塑造国际品牌。与国内市场不同，海外市场刚刚兴起，国外买家虽然了解“中国客车”，但对其产品品牌并不熟悉。同时，国内各家竞争对手也处于摸索阶段。借鉴国外同行甚至其他行业的优秀模式，打造国际知名的“中国客车，宇通制造”，将有助于宇通快速甩开竞争对手。第二，小步快跑提升产品实力。塑造高端品牌绝非市场营销环节的一己之功，少不了价值链各环节的共同提升。全面提升企业实力必然伴随着时间的拖延。与其“大量投入、长期见效”以至于贻误战机，“小步快跑”更适合宇通短期内的品牌提升。基于产品本身，寻求特色优势，集中力量在短期内实现提升，必将事半功倍。第三，高调背后的稳健。宇通在国内外市场的品牌塑造一直以来高歌猛奏，在获得市场追捧的同时，难免出现纰漏成为业内的话柄。高调本身是对自身竞争力的自信表示，但也需要企业以强大的实力作为基础。因此，企业的稳健经营与品牌的适度高调，才是双剑合璧。
(作者系正略钧策管理咨询顾问:杨洋)
欲进一步了解报告或更多观察，请访问正略钧策官网：http://www.adfaith.com/
（文章来源：盖世汽车网）
*版权声明：本文为盖世汽车原创文章，如欲转载请遵守 转载说明 相关规定。违反转载说明者，盖世汽车将依法追究其法律责任!
本文地址：https://auto.gasgoo.com/News/2012/08/2306004604660083989143.shtml
好文章，需要你的鼓励
联系邮箱：info@gasgoo.com
求职应聘：021-39197800-8035
简历投递：zhaopin@gasgoo.com
客服微信：gasgoo12 (豆豆)
新闻热线：021-39586122
商务合作：021-39586681
市场合作：021-39197800-8032
研究院项目咨询：021-39197921
—— 全球视野·中国声音 ——
