解读奇瑞A3三大现象

早在2006年的北京国际车展，自主品牌领军企业奇瑞汽车展出的奇瑞A3令观者眼前一亮；2007年，作为奇瑞第100万辆汽车的下线，A3具有战略代表意义；2008年历时66天连续不间断公开行驶10万公里，更彰显厂家对产品品质的信心和阶段性成果的取得。

业内专家认为,精品家轿奇瑞A3的入市，是自主品牌车企真正意义上对"低价低质"传统的彻底摆脱。奇瑞A3的每一步动作都引发强烈的关注，从而牵动整个车市的"神经"。而这一现象，亦可形象地称为"A3现象"。"A3现象"说明什么？为何能够牵动车市的"神经"？笔者通过业界共识的层面从以下三点进行解读：

"A3现象"一：不一样的产品定位

9月26日，定位于Boo级、为年轻时尚的消费者群体量身打造的精品家轿奇瑞A3正式上市。奇瑞A3集A、B两级车优点于一体，与A级车相比更动感、更安全、更舒适，与B级车相比更超值、省油、省空间，亦开创一片车市新"蓝海"。

放眼如今的国内家轿市场不难发现，尽管轴距、功能及技术平台等存在"CROSS"的车型随处可见，但消费者想挑到一款集高安全、高配置、高经济性于一体的车型仍属不易。业内人士指出，这种情况的出现，归根结底在于这些"CROSS"和跃级都并非都是以消费需求为导向，而仅仅是厂家抢占市场的一种"策略"--某些"跃级"是A级车出于提价的需要，通过增配的方法来实现自身市场占位的调整，而另一些则是国外成型的B级车在引入国内时，根据国内车市的整体现状减配，打造高性价比而实现竞争力提升的需要。但这些却均和消费者"兼具A级车的性价比、经济性和B级车的高配置、舒适性"的购车需求背道而驰。而Boo车型的出现，则将这个正随着市场的进一步发展而日益尖锐的矛盾巧妙化解。集A、B两级车优点于一体的国内首款Boo家轿奇瑞A3，将这一优势体现得极为到位。

"A3现象"二：开创性的配置匹配

在业内人士看来，奇瑞A3已经成为中级车市场上的"标杆"车型。在国内，ESP（Electronic Stability Program）电子稳定程序多为高级轿车配置，家轿市场更是少有显见。奇瑞A3以ESP领衔的安全高配，无疑让A3如虎添翼，固若金汤。显而易见的是，A3的低价入市，高配问世，已经撼动家轿配置之基石，激起更加安全的家轿发展方向。因此，A3也被公认为目前国内唯一一款8万元同级别车型中，装配ESP的车型，实为物超所值。

奇瑞A3丰富的配置将其"5E4W"的核心卖点优势表现得淋漓尽致--"5"是指5星安全设计，高强度钢板、"不等料厚激光拼焊"技术、全方位保护驾乘者。1.8L华贵型还通过加装侧气囊和前后排贯穿式气帘的方式，使气囊总数达到国内最高的6个之多，大大提升了整车的安全性能；"E"是指ESP电子稳定系统，全面实现ABS+EBD+TCS等多种功能，结合勘博士智能管家(Can+LIN BUS) 、波浪式感应大灯、伴我回家FMH系统、智能车窗等，保证动感安全；"4"是指四连杆式后独立悬架系统，经国际权威机构英国MIRA公司精心调校的四连杆式后独立悬架系统，大幅度提升操控性和舒适性，使整车既具备运动跑车的驾驶乐趣，又同时获得豪华轿车的舒适享受；"W"是指Wide（宽体欧风），以欧洲最新的流行风格和工艺为设计标杆，将时尚、运动、豪华等特性融为一体，近1.8米的车宽，与标准的B级车尺寸相当，使第三代家轿成为家庭最理想的生活伙伴。

"A3现象"三：务实的产品品质验证

早在四年前，奇瑞即启动A3研制项目。2006年北京车展两厢露面，2007年A3三厢作为奇瑞第100万辆汽车下线，2008年北京车展A3家族亮相、同期启动十万公里连续不间断公开测试，此番未上市却以严苛的极限测试来验证新品品质，表明了奇瑞对产品品质的自信，更体现着奇瑞作为中系汽车代表对消费者负责的态度。十万公里约是环绕地球2周半的里程、一般家轿行驶四年并计划换车的里程、出租车行驶一年半的里程。奇瑞A3仅用66天就成功跨越这一漫长里程。挑战成功后，奇瑞又联合清华大学对测试车进行联合拆解，各项性能均优，充分展现了A3车的卓越品质。

无疑，奇瑞A3一连贯的产品营销举措无不彰显厂家对品质的追求和信心，一连贯透明公开的产品营销也是企业务实作风的表现。值得一提的是，奇瑞A3首诺4年12万公里国际标准保修，全面优于国内合资品牌2年6万公里的保修服务，加之网状覆盖全国600余家服务站，24小时全天值守的400服务热线；低于行业标准近30%的备件价格和全国GPRS服务救援网，更是消费者在用车之时出行无忧，"快·乐体验"。

近日，奇瑞又在全国范围内开展名为"卓越品质 超凡驾控--《奇瑞A3是怎样炼成的》品鉴之旅"活动，意在让用户真切地深度体验A3、观摩制造过程，呈现A3的完美品质。

专家指出，"A3现象"的出现有一定的必然性：当一款新车型在市场引发强烈关注时，其品牌力和产品力对行业、市场、消费者产生了潜移默化的影响，而这一影响最终将演化成一种悄然流行的汽车文化乃至社会现象。相信在此影响下，奇瑞A3必将继续牵动车市"神经"，踏步飞跃。