尽管沃尔沃近来绯闻缠身，关于其现任东家福特考虑出售这个瑞典品牌的谣言此起彼伏，但沃尔沃仍然坚持发展自身高端品牌，以降低旗下车型平均污染排放量．
沃尔沃首席运营官Steve Armstrong日前接受欧洲汽车新闻网（Automotive News Europe）采访时表示，沃尔沃将继续致力于提升品牌知名度和产品质量，同奔驰，宝马，奥迪品牌一争高下．
但Armstrong也承认由于产品检验测试周期过长，会导致沃尔沃未来产品不足，可能无法与这些豪华品牌竞争．
沃尔沃的前途扑朔迷离，尽管福特一再否认，关于福特会秘密出售该品牌的谣言一直不绝于耳．福特已经出售了旗下三个欧洲高端品牌--捷豹，路虎和阿斯顿·马丁（Aston Martin），即使保留沃尔沃高端品牌看起来再重要，急需资金缓解巨亏压力的福特汽车，出售亏损的沃尔沃品牌也被业界看作是迟早的事。
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