2016年上半年中国汽车行业八大爆冷事件

七、“网红”直播新车上市发布会

爆冷指数：7

事件概述：走了车模，又迎来网红。今年6月，一场由百名“网红”（网络红人的简称，现泛指一些直播平台上的女主播）参与直播的新车发布会，刷爆微信朋友圈。这些长得如出一辙的“网红”，在直播过程中多半时间都将手机镜头对着自己的脸蛋或胸部，嘴里除了不时地重复汽车产品的名字外，说的最多的一句话就是：“谢谢XXX送的礼物，么么哒~”…

对于见过各种创意无限且高大上的发布会的媒体来说，眼前这群浓妆艳抹、穿着风格一致，自拍杆加手机的网络红人，难免让自己有些难以适从，有些蒙圈。一时间，关于此类营销方式是创意还是恶俗的讨论声不绝于耳，甚至有网友吐槽该品牌到底是卖车还是卖人。

点评：在互联网飞速发展，视频直播商业化进程加快的当下，向来擅长抢占创意营销高地的汽车行业自然不会放过这波热潮，选择更加新鲜化、生活化、多元化的直播形式，快速且直观地将新车上市发布会呈现在更多人的眼前，这或许是汽车企业选择“网红”直播宣传的初衷。

但是不乏一些网络主播靠绯闻、炒作等手段搏出位、求关注的行为，这些负面影响短期内难以消除，容易让用户发生定向联想。如果这种影响被无意识带入到汽车品牌，对于汽车文化的长久发展、品牌文化打造，都会产生负面影响。有专注汽车营销分析的业内人士表示，在车企竞争白热化的当下，如果不能靠产品实力取胜，依托这种秀下限的路数，最终会被社会所鄙弃。

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