长城汽车全球化进阶战正式打响 五大品牌全面出海

日前，在2022海外经销商大会上，长城汽车最新全球品牌战略及“ONE GWM”全球品牌行动纲领正式公布。在全新的战略中，长城汽车将聚焦GWM品牌，并且以五大品牌的品类特点来制定不同发展路径，从而实现全面出海。同时，长城汽车还将结合当地市场以及产业政策，从而定制化布局新能源产品，来打造差异化本土生态。

如今国内新能源市场已经发展相对成熟，而海外市场仍在发展初期，有着巨大的潜力。长城汽车基于对全球市场的前瞻性，将有针对性的对海外市场进行差异化布局，用最合适的战略快速在海外市场建立起完善的销售体系和优势。

同时，长城汽车将快速导入BEV/PHEV重点车型，并且与传统燃油车企业形成差异化优势。而在一部分燃油车仍然占据绝对优势的市场，长城汽车也将为当地消费者用车偏好做考虑。

哈弗、坦克、长城皮卡、魏牌以及欧拉五大品牌分别代表了长城汽车聚焦的五大市场，在海外市场这五大品牌将分别聚焦规模、销量以及新的品类认知。同时长城汽车还将在巴西、马来西亚等市场正式发布GWM品牌，该品牌的势能提升，将逐步促进海外销售业绩的稳定上升。

“ONE GWM”全球品牌行动纲领将从品牌势能、产品组合、渠道规模、效能提升、政策机制保障等几个维度为行动要点。产品上，长城汽车以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮、欧拉好猫等代表的车型，并以海外上市为致电，积极打造全球上市发布会、全球粉丝节、全球购车节、共享全球化体育IP，让GWM品牌影响力无国界。

另外，长城汽车将搭建GWM用户数字触点，形成用户独有的品牌之家，构建“1+N+X”的全球数字触点。同时，长城汽车还将在N个区域市场打造社交媒体阵地，全面融合X个经销商社交媒体账号。

与此同时，GWM品牌也在不断扎根本地，巩固和构建本地合作生态，并助力合作伙伴充分享受本地化政策的红利。研发和生产方面，GWM品牌将以中国的成熟技术为支撑，面对不同用车场景需求进行调整。

长城汽车也十分重视海外市场售后服务网络建设，截至目前，在南非、澳大利亚等市场已经建立起了配件中，来为海外用户的售后保障保驾护航，并且在日后不断优化和升级技术支持，继续提升用户的用车体验。

目前，长城汽车也确立了混动、纯电、氢能三条线路同时发展的方向，预计在2025年，长城汽车累计研发投入将达到1000亿元。而智能化领域，长城汽车在业内首创“三智融合”的产品理念，继续推动智能座舱、智能驾驶、智能服务等方面的用户体验。