体系化建设成效卓然 7月奥迪在华销量呈两位数增长

8月4日，一汽-大众奥迪销售事业部市场部北京办公室的落成仪式，正式在北京举行。值此乔迁之喜之际，一汽-大众奥迪再传捷报。据悉，奥迪7月在华销量达51002辆，同比增长10.2%。这一增幅，可谓今年前7个月来，奥迪在华单月销量同比增长的最大幅度。

连续两个月夺豪华品牌销量“冠军”

数据显示，7月，奥迪国产车型销量达46984辆，同比增长8.9%，占奥迪在华总销量的92.1%；进口车型7月共计售出4018台，同比增长28.2%。其中，奥迪Q7单月销量达1446台，同比增幅超过30%。

7月，奥迪在华所表现出的一系列喜人数字，可谓一洗其今年上半年被奔驰和宝马压制的郁闷之苦。而事实上，在今年6月份，随着“上汽奥迪”事件的尘埃落定，奥迪在单月销量上就已经表现出其“销量老大”的气焰。

从6月份豪华品牌三强的单月销量数据看，奔驰在包含Smart品牌车型的情况下，终端销量为5.2万台；同样，宝马在包含MINI品牌车型的情况下，单月销量为5.06万台；而奥迪6月份的销量达51651台。虽然ABB三强终端销量差距不大，但如果只统计豪华三强单一品牌销量，奥迪在6月份无疑已经坐上了豪华品牌在华销量的头把交椅。

就具体车型而言，国产车型中，奥迪A6L、奥迪Q5和奥迪A4L，7月销量均过万。部分车型单月销量不仅大幅超越同级，且长时间稳居所在细分市场单月销量“冠军”的位置。如，在豪华C级车市场，奥迪A6L畅销不衰，7月销量达12213辆，同比增长12.4%；豪华B级SUV市场上，奥迪Q5可谓这一领域的“常青树”，7月销量为10507辆，同比增长2.6%。

此外，作为B级车市场的标杆车型，全新奥迪A4L上市后，环比销量不断攀升，7月销量一举突破万台大关，达10490辆，同比增长13.5%。而奥迪Q3和新奥迪A3，在豪华A级车领域也保持明显的领先优势。

在进口车型方面，随着今年上半年奥迪A6 Avant和全新奥迪A5的相继入市，进口车型在国内的布局进一步完善，其整体销量也实现了大幅增长。今年下半年，一汽-大众奥迪将继续引入全新奥迪RS 3 Limousine、全新奥迪TT RS等高性能、个性化车型，进一步丰富产品矩阵；同时，还将推出奥迪Q7、奥迪A6L、奥迪A4L、奥迪A7 Sportback等车型的年型款，以更加强大的产品力，为用户提供丰富的产品体验。

从营销和产品方面，进行品牌修复

7月份，在车市进入传统销量淡季的情况下，奥迪在华单月销量同比增长竟出现了两位数，可谓是“意外”之喜。然而，从奥迪最近在营销上的投入，以及一汽-大众奥迪在体制和市场策略的调整上来看，这一结果又具有“必然性”。

自去年年底至今年5月份，在长达半年之久的时间里，奥迪受困于“上汽奥迪”事件的影响，其品牌形象和在华销量均出现大幅下挫。5月份以后，随着上汽奥迪项目的解散，一汽-大众奥迪便着手品牌的修复，同时，以全新的品牌定位展开反攻。

首先，在营销上，奥迪加大其在体育运动项目上的营销投入。仅在今年7月，奥迪就通过赞助“第十六届环青海湖国际公路自行车赛”和举办“2017奥迪足球峰会”两大运动项目，来刷新品牌形象。

以往，奥迪在冬季运动、足球和高尔夫的运动项目上有着长期的投入，今年，其在运动项目上连续的营销动作，使得奥迪向消费者所传达的“运动、科技、豪华”的品牌形象，得以加强。

其次，7月份在巴塞罗那举办的奥迪全球品牌峰会上，搭载第三阶段自动驾驶技术的全新奥迪A8的首发亮相，以及在此次峰会上展出的一系列尖端科技，都表明奥迪在向高档数字化公司转型的同时，将以全新的产品和定位，在豪华车领域展开反攻。

在新车方面，今年上半年，奥迪连续发布了A3家族、Q7 e-tron、A6　A-vant、A5家族等新车，这些车型的加入，进一步丰富了奥迪在华的产品布局；同时也为其销量的攀升，提供了产品依托。

办公室迁京，致力于品牌的全面提升

除了在产品上不断加大投入外，今年，一汽-大众奥迪在体系结构上也有新的革新。

此次，一汽-大众奥迪销售事业部市场部办公室正式搬迁至北京，无论对奥迪品牌的未来的发展，还是对一汽-大众的战略布局，都具有里程碑的意义。正如一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰，在北京办公室落成仪式上所言：“今年是一汽-大众的‘专注之年’。今年我们要集中精力做好四件事——‘专注战略导向、专注项目推进、专注用户体验、专注管理提升’，使一汽-大众的整体实力再上一个新的台阶。”

明年，一汽-大众奥迪即将迎来在中国市场的第30个年头。近30年来，奥迪在国内已经赢得了400万用户的信赖。此次市场部搬迁至北京，意味着一汽-大众奥迪将更贴近时代的发展变化，近距离聆听消费者的声音，以更快速、更高效的反映机制来应对市场变化，满足用户需求，致力于品牌的全面提升。

今年以来，豪华车市场的竞争进入了新一轮的“较量”，而从奥迪6、7连续两个月销量“夺冠”的势头来看，其在豪华品牌中“霸主”的气势十足。未来，随着产品的不断推进和新一轮战略举措的实施，奥迪所秉承的进取、尊贵、动感的品牌价值，将持续引领高档车市场在华的发展。