【导语：细节决定成败，高度决定深度，态度决定一切。捷豹路虎不仅在产品上追求精益求精，在履行社会企业责任时也是全力以赴，勇于创新，用长期主义心态做公益。十年如一日，每一项公益活动都用心良苦，捷豹路虎真正以回馈社会为己任，将公益DNA融入企业基因，从心出发，以爱筑梦，一路奔跑着守护孩子们逐梦，与各界携手将梦想一一变为现实。】
撰文|李溯婉、编辑|禾 子
捷豹路虎CSR文创周边2024春季系列之龙年限定的亚麻手提袋非常特别，无论是龙的图案，还是小老虎的图案，都透出与众不同的可爱。CSR龙年限定文创周边图案设计师眼中的龙会飞，有角，有爪。CSR文创周边小老虎帆布包设计师则说，以前他不知道自己画画很好看，他只是喜欢小老虎，便将它画下来，没想到有这么多叔叔阿姨喜欢它。这些设计师都是来自捷豹路虎希望小学的学生，他们谈及图案创意时，清澈的眼睛里洋溢着光与喜悦。
龙年画新春，年货“心”选择。作为爱传递的介质，捷豹路虎CSR文创周边在“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”（简称“梦想基金”）成立十周年之际，以梦想四叶草的四色花瓣为灵感，推出“爱心、希望、信任、乐观”四季主题文创周边，以时尚赋能公益。设计取材于捷豹路虎希望小学的学生绘画作品，其义卖所得将用于支持学校的相关建设。授人以鱼不如授人以渔，捷豹路虎让其所守护的孩子们在逐梦过程中不断实现自身的价值，一起传递爱与希望。
每一项公益活动都用心良苦
捷豹路虎从心出发，以爱筑梦，每年的每一项公益活动，都不断思考如何更好地守护孩子们逐梦并付诸行动，与一些企业在公益路上东打一枪西打一枪的方式迥然不同。公益活动并非简单的给予，而是爱、希望与力量的传递。
一部名为《路》的公益纪录片让人破防，而触动内心的地方正是基于纯粹、朴素的情感链接：陪伴孩子回家。这是捷豹路虎十年坚持不懈奔走在公益路上的缩影之一，“用心良苦”由此可见一斑，正是每个细节皆情真意切，才那么容易引起共鸣。
该纪录片中的八位主人公，是云南昭通捷豹路虎希望小学的学生，每天都要单程步行40分钟到90分钟的山路，在平均海拔2000米左右的滇南，大多数孩子回家的路都是崎岖不平的山路。
自2014年与云南昭通希望小学结缘以来，捷豹路虎不仅为青少年慷慨解囊，还亲力亲为，为了点点滴滴的改变付之努力，做到知行合一。捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示：“这是一条山里孩子回家的路，漫长而曲折，可能也是他们未来成长的道路，不会那么平坦，但是不怕，有我们陪着你走，因为这也是我们捷豹路虎人的漫漫公益之路。这条路我们一定要走出来。”在他看来，捷豹路虎得扎根在一个地方，不断做深入，才能触及最根本的改变。
在这条漫长而曲折的山路上，捷豹路虎中国携手各界人士，不仅尽力帮助山区的孩子解决物资匮乏等问题，还用心帮助孩子们站得更高看得更远，让他们的世界更丰富。自2016年起，捷豹路虎携手支教NGO“为中国而教”开展“梦想课堂”支教项目，先后向云南昭通希望小学输送了30余名志愿者教师，不断提升学校的师资力量。课程设置也从基础素质教育，逐渐延伸到美术、音乐、计算机、传统非遗手工艺等内容，德智体美并举拓宽山区孩子的视野。
捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁王燕认为：“我们致力于为希望小学的孩子们创造一个和城市孩子平等的教育机会，让他们‘有学上’，更要‘上好学’。”
这些点点滴滴的公益浇灌也正生根发芽，捷豹路虎中国十年来与孩子们共同成长，让他们变得更自信，内心世界更丰盈。
用长期主义心态做公益
历“九”弥新，“十”在必行。今年是甲辰年，十个天干轮回到“甲”，正好如年轮般记录下捷豹路虎中国十年在公益路上的点点滴滴。
长期主义是捷豹路虎在中国顺利推动CSR事业发展的法宝之一。早在2014年，捷豹路虎中国就与中国宋庆龄基金会携手设立了梦想基金，这是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金，目标是呵护青少年的健康，守护青少年的梦想。在十年时间里，捷豹路虎中国已为梦想基金投入近1个亿，惠及近70万名中国青少年。
梦想基金是捷豹路虎亲力亲为、花费心血浇灌出的公益之树，扎根一处，却不断长出新的枝芽与果实，庇护更多孩子们的追梦之路。同时，梦想基金也是一枚系带，将那些或弱小无助、或遍布伤疤的手，与社会各界伸出的援手牢牢系在一起。以年为尺，捷豹路虎中国一直不忘初心，不断重拾点亮孩子梦想的“第一次瞬间”。
作为梦想基金启动时间最早、覆盖区域最广、受益群体最多的公益项目，“青少年视力关爱项目”于2014年开始让偏远地区的近视眼孩子第一次戴上眼镜“看清楚前方的路”，十年以来已陆续走进了云南、新疆、贵州、四川、宁夏、甘肃、江西、青海以及内蒙古九省区，累计投入近3000万元，守护近30万儿童的双眼，为1.8万多名儿童免费配眼镜、6000余名家境贫困的眼疾患儿进行矫正手术和训练治疗，治愈率100%，并为这些地区的基层医院捐赠总价值870万元的医疗设备，见证着越来越多青少年放开眼界、改变人生、逐梦前行。
潘庆曾说过：“无论是1件事情还是100件事情，数字本身不重要，重要的是所做事情的深度。践行企业社会责任并非难事，难的是专注与坚持。”
王燕认为，公益没有好坏、大小、对象的分别，关键在于你做这件事情的时候，有没有用心地投入，有没有从中感到快乐。
正是在这样的理念引导下，十年来，梦想基金持续关注“教育、社会关爱、中英文化交流”三大板块，捷豹路虎真正做到了用长期主义心态做公益。
CSR对于捷豹路虎来说，不仅仅是一个公益基金，一场场帮扶，一个个项目的长期落地执行，更是团结员工、传递企业价值观、塑造团队凝聚力的抓手。
真正以回馈社会为己任
捷豹路虎将公益DNA融入企业基因，并不断打造公益创新链路，持续扩大回馈社会的范围。
捷豹路虎在其位于上海前滩的办公室内，专门开设了CSR主题的咖啡厅与会议室。员工通过日常购买咖啡，即可完成对梦想基金的捐赠。CSR会议室更是以“Dream”命名，主墙面装饰上介绍了梦想基金的重点板块与项目，让路虎捷豹的公益理念传递给每一位员工，通过日常的点滴将公益理念深植员工的脑海，让公益事业以可持续的方式长期运作。
不仅带动员工，捷豹路虎还坚持带动社会多方参与公益事业，向更多弱小无助的孩子伸出援助之手，守护孩子们勇敢逐梦，坚信自己可以改变未来。
“捷豹路虎将继续凝聚合作伙伴、经销商、车主、媒体以及社会公众的力量，持续助力青少年的全面发展和健康成长。更为重要的是，我们会在可持续发展的理念下，继续深耕，不断探索公益模式的更多可能。”潘庆如是说。
捷豹路虎与社会各界在传递爱与正能量的过程中，自身也不断成长。正如王燕所说：“公益是一种文化，更是一种习惯。捷豹路虎将坚持对公益的长期投入，我们从来不把社会履责视为一种负担，恰恰相反，我们认为履责也是企业发展的机会，只有做到企业与社会的良性互动，商业成功的根基才会更牢靠。”
捷豹路虎通过自身高质量的发展，守护着孩子们逐梦。赠人玫瑰，手有余香，在守护孩子们逐梦的路上，捷豹路虎也让自己变得更强大、更有力量，持续创造更多的财富并持续投身公益事业，相互之间形成健康、良性的发展，不断筑梦，又不断让梦想一一变成现实。路的尽头永远是路，永远有方向，永远积极向上。
点评
路遥知马力，公益的道路没有边界，更无止境，捷豹路虎十年如一日奔走在践行企业社会责任的路上，有自己独到的洞见和考量，并不断探索，用心、专注以及坚持，走出一条与众不同的CSR之路，充分展现出自身的毅力、耐力、创新能力和综合实力等。心至无疆，即使在没有路的山上，走的人多了，也便有了“路”，捷豹路虎凝聚各方力量，不断拓展公益之路的广度、深度以及高度。
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