东风本田全新规划曝光 加速新能源布局

2月13日，我们从东风本田官方获取到了品牌最新营销战略，包括新能源规划以及新产品车型等。在本田中国全球化战略中，本田纯电动车和燃料电池车型的销量占比规划，致力于到2030年达到40%，2035年达到80%，2040年达到100%。到2030年后，本田在中国将不再投放新的燃油车。所有新车型均为纯电动车和混合动力车等电动化车型。

东风本田方面，将加速新能源赛道，以第四代i-MMD技术布局多款车型，包括2款e:HEV车型和2款e:PHEV车型。同时，东风本田将持续夯实市场对于e:NS纯电品牌和产品的价值感知。至2025年，东风本田将实现电动化产品比例达到50%。

除此之外，东风本田品牌旗下的重磅新车将持续迭代步伐，其中包括R-V家族新成员、全新改款的高端SUV车型和重磅换代的旗舰轿车车型，这两款车型或为中期改款的UR-V和全新换代的英仕派。值得一提的是，东风本田还即将发布全新自主品牌，有关该品牌的更多信息，我们将持续关注。

东风本田在2023年将坚持数字化驱动和电动化转型。在品牌方面，东风本田将坚持电动化品牌战略布局，包括举办东风本田20周年活动，以及持续打造电动化品牌：e:NS纯电品牌、e:HEV/e:PHEV强电智混。在产品方面，东风本田坚持新能源赛道双线加速，包括纯电市场加速整体布局，混动市场加快产品推出，新能源市场占比预期提升。在渠道方面，东风本田将打造全新店铺形态，包括现有店铺VI升级，并在2023年建设35家商超社区店。在营销方面，东风本田致力于实现全面数字化，线下线上融合。线上数字营销体系发力，打造CDP数字化平台和1+N直播营销矩阵；线下则将打造创新线下营销模式。