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宝骏310一月销量破1.8万辆,小型车市场或由此复苏

2017-02-17 07:29:55 冯凉爽 盖世汽车
核心提示:一月份,宝骏310创下了18,006辆的成绩,位居小型车细分市场销量排行榜首位。成为宝骏产品旗下又一个有力的销量增长点。

一款全新车型,入市即现热销状态,在国内自主品牌产品体系中,能够呈现此种态势的恐怕非宝骏莫属。在刚刚过去的一月份,宝骏310创下了18,006辆的成绩,位居小型车细分市场销量排行榜首位。成为宝骏产品旗下又一个有力的销量增长点。

业内罕见的“宝骏现象”

从宝骏730到宝骏560再到如今的宝骏310,宝骏旗下三款产品均在上市不久后,做到了所在细分市场的销量之最,业内也因此将此种状况视为“宝骏现象”。

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去年九月,宝骏310正式上市,上市当月销量即突破五千台;上市第二个月就进入“万辆俱乐部”的行列;上市第三个月销量突破1.5万台;去年12月单月销量达1.79万台;2017年开年,宝骏310单月销量再创新高,一举突破1.8万台。

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宝骏310最近五个月销量图(数据来源:盖世汽车)

上市仅五个月,宝骏310在销量上节节攀升。其一月销量超越了一直稳居小型车榜首的大众POLO,而夺得这一细分市场的销量冠军。

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值得注意的是,最近几年,随着“大而全”消费观念的深入和消费者消费能力的升级,SUV产品占据整个乘用车市场的半壁江山;而轿车市场则不断萎缩,其中,小型车市场所遭受的挤压更甚。在盖世汽车统计的月度乘用车销量排行榜中,月销量万台以上的SUV车型比比皆是,与此同时,月销量迈入“万辆俱乐部”的小型车则凤毛麟角。

在SUV车型大行其道的当下,车企将更多的技术和资金投放在SUV产品的研发与推广上,这就使得小型车发展相对滞后。就目前在售的小型车而言,无论合资品牌还是自主品牌,其产品所呈现的普遍特征是,更新换代慢,车型相对老旧。所以,在此种情形下,小型车这一细分市场逐步淡出消费者视野,其产品也有被边缘化的趋势。

在市场唱衰的客观环境下,宝骏310负重前行,并用不断攀升的销量证明了自己的实力。就其一月份的销量表现而言,不仅在同级别车型中位列榜首,即使与当下热销的主流SUV车型相比,其表现也不逊色。

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笔者列举了在SUV领域热销的部分车型,诸如本田CR-V、奥迪Q5、汉兰达以及奇骏,这些热门车型均在所在细分市场取得过骄人的成绩,而宝骏310与这些热门SUV明星放在一起,在销量上不仅没有丝毫违和感,反而更胜一筹。由此可见,宝骏310持续攀升的销量不仅在小型车这一细分市场优势明显,放在其它任一细分市场领域,其表现同样不俗。

宝骏310的优秀表现,再次印证了“宝骏现象”的含金量。

网络渠道强大,客户口碑是关键

一款产品的热销,与较高的消费者关注度不无关系。综合近一个月来百度搜索指数来看,宝骏310在同级别车型中得到的关注度最高,其日均搜索量达15万之多。百度热度远超同级别的合资车型。

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最近30天宝骏310与同级车型百度指数走势图

除了较高的网络关注度外,上汽通用五菱强大的渠道也是保证宝骏310热销的一大因素。资料显示,上期通用五菱目前在全国有2800多家销售服务网点,地级市覆盖率达98%,县级市覆盖率达79%。如此庞大的销售服务网点使得用户买车养车更为便利。

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此外,就产品本身来说,宝骏310的高性价比及良好的口碑也不容小觑。

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宝骏310及其竞品在汽车之家上的口碑综合排名

作为上汽通用五菱,在自主研发的全新前置前驱平台基础上正向开发的轿车产品,宝骏310在消费者口碑方面的表现有目共睹。从消费者在汽车之家发表的口碑来看,宝骏310以4.36的评分位列同级别竞品车型口碑排名之首。

持续的高关注度和良好的消费者口碑成就了宝骏310的热销态势。但“宝骏现象”的屡次出现,归根结底,还是由于上汽通用五菱在坚持“以用户需求为核心”的基础上,通过出色的消费者洞察,精准辨识出用户的差异化需求,从而实现对产品和消费者的精准把控。

纵观国内小型车市场的发展态势,早在2014年,在SUV车型异军突起的情况下,小型车市场急转直下,开始步入市场的下行道,之后的2015年和2016年持续呈下跌态势。在市场向衰的情况下,2017年开年,宝骏310以突破1.8万辆的单月销量逆袭合资车型。我们也期待,未来,小型车市场能够因宝骏310的强势表现而复苏。

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