以豪华品质结合亲民价格打入国内豪车市场 DS获得阶段性成功！

数据显示，在中国市场，DS品牌销量逐渐显现出强劲的增长势头，上半年总销量为10,363辆，同比增长了10倍之多。总结DS品牌目前在中国市场上的阶 段性成功，本土化生产运营，产品线逐步丰富、独有的设计和过硬的品质都是影响因素，而相对于其他豪车品牌高企的售价，DS品牌则选择以亲民价格进入市场， 如刚刚上市的DS 6，起售价格19.39万元，相对于其他核心竞品奥迪Q3、宝马X1等，DS 6价格优势非常明显。DS品牌获得阶段性成功，那么未来在华发展，其定价策略是否合适？DS 6能否打破豪华SUV当前的竞争格局？盖世汽车网本期业界调查（调查时间10月27日至11月2日，参与人数1966位）就围绕以上问题展开，调查共设三 个问题，以下将根据调查结果及专家访谈逐一阐述。

20万元以内便可以入手一辆豪华品牌的SUV车型，在DS之前，这恐怕是很难想象的，9月27日，源自巴黎的豪华汽车品牌DS旗下首款SUV—— DS 6在北京正式上市，19.39万的起售价格着实让业界为之一惊，以如此亲民的价格杀入A级豪华SUV市场，DS葫芦里究竟卖的什么药？

调查一的结果表明，业界主流观点比较认可DS品牌的定价策略，67%的参与者表示DS品牌以亲民价格进入豪车市场的策略是合时宜的。作为后来者，在国内竞争 愈发激烈的豪车市场上，DS品牌想要成功就必须找准切入点，诚然，个性的外观设计和豪华精致充满设计的内饰做工已经为DS积累了一定的口碑，但要在终端市 场与奥迪、宝马、奔驰等传统豪强一较高下，DS还必须让消费者看到其更大的诚意，而拉低购车门槛无疑是一个最切实际的策略。

“DS品牌首先要拥有可观的销量基础，，最终是要达到宝马、奔驰、奥迪的高度”。PSA DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS 品牌总经理陈国章如此概括DS品牌的发展策略，最大程度的收获终端市场的认可才是当务之急。

“DS 的春天随着DS 6的上市到来了”，长安PSA副总裁、销售分公司总经理蔡建军毫不掩饰其对DS 6的市场期待，DS 6是DS品牌定价策略的最典型代表，一举将入门级豪华SUV的价格拉至20万元以内，业界一致看好其未来市场表现，从全球著名的市场调研公司HIS此前的 一份公告中也可以一窥DS 6的市场前景，IHS Automotive公司预测，DS在华销量今年可达34,552辆，而作为对比，DS官方公布的数据显示，包括进口车和国产车，前三季度DS在华累计销 量15,229辆，通过数据简单换算，凭借新车DS 6的助力，DS品牌后三个月的销量或将超过此前九个月的销量（当然，这其中其他车型也会贡献出可观的增长幅度，但DS 6的加入还将是主因。）