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艾瑞泽5破20万台 奇瑞终于学会讲故事了

2017-11-15 02:50:57 崔磊 盖世汽车

在合资品牌占据绝对销量优势的轿车市场中,奇瑞的艾瑞泽5再一次为中国汽车品牌争光——仅用了17个月便实现了20万的销量。11月14日晚,奇瑞在珠海举办了一场“星空汇”活动,庆祝这一值得纪念的时刻。而比销量更值得注意的一点是,奇瑞跳出了传统的“就事论事”的思维,学会了讲故事。

奇瑞,艾瑞泽5,销量

顶住车市压力 销量屡破纪录

艾瑞泽5是奇瑞于2016年初推出的一款紧凑级三厢轿车,这款产品凭借在动力油耗、驾驶品质、实用空间、智能互联、被动安全等方面的优势,在过往的对比试驾中,较大众、福特等合资品牌产品丝毫不落下风,优秀的产品力也获得了市场的认可。

奇瑞,艾瑞泽5,销量

产品素质过硬的同时,在产品营销上奇瑞也颇有建树。奇瑞不仅仅邀请当红明星,素有“小猎豹”之称的郑恺担当艾瑞泽5的代言人,获得了极大人气,而且还与咪咕酷跑等活动携手举办公共活动,全国范围内十余场公益跑步活动,吸引了数以十万计的跑步爱好者参与其中。

优秀的产品结合与时俱进的营销,艾瑞泽5上市后便获得关注与追捧,在合资品牌销量占据绝对优势的轿车市场,创造了253天销量10万、17个月销量20万的中国品牌轿车新纪录。

奇瑞,艾瑞泽5,销量

而此次名为“星空汇”的活动便是为庆祝艾瑞泽5突破20万销量大关而举行。同时,奇瑞还推出了艾瑞泽5“20周年纪念版“星空蓝车身,新的配色在灯光的映衬下显得庄重大气、颇有质感 。

郑恺李玮锋领衔 讲述励志故事

与我们语气中艾瑞泽5担当活动主角不同,此次“星空汇”活动的主角,是三位意外出席的嘉宾,分别是奇瑞艾瑞泽5的代言人郑恺、中国足球队前队长李玮锋以及蜜芽宝贝创始人兼CEO刘楠。三位嘉宾为我们带来了各自成长过程中的故事,颇为励志。

奇瑞,艾瑞泽5,销量

人气偶像郑恺,讲述了在没有聚光灯之前的十年间,在巨大的压力面前如何坚守初心、并不断寻求自我突破、厚积薄发的星路历程;蜜芽宝贝创始人兼CEO刘楠则以女性视角,讲述了她从北大学霸、到跨国企业高管,从全职辣妈到中国估值最高的母婴平台创始人,让人生的每个角色都有声有色的成长经历;著名足球运动员、中国队前队长李玮锋,作为代表中国队参加国际A级赛事最多的球员,现场分享了无数荣誉加身的背后,那些常人无法想象的汗水与付出的故事。

奇瑞,艾瑞泽5,销量

而这样的故事分享,显然打动了现场数百位听众,获得了大家的掌声与呼声。但更重要的一点是,这样的故事分享形式,以前多出现在豪华品牌中,奇瑞的营销思维显然已经跳出了“就车论车”的模式,用嘉宾讲故事的方式,引起听众的共鸣,从而赢得大家的关注与认可。

奇瑞,艾瑞泽5,销量

奇瑞在过去的几年中深化改革,建立了国际化的产品开发体系,其产品品质日益精进。但好酒也怕巷子深,在竞争日益激烈的中国汽车市场,如何能让消费者知道并且了解这一点,是奇瑞需要面对的问题。而此次“星空汇”展示出奇瑞营销方式的转变,对于过去一直踏实造车的奇瑞无疑是值得祝贺的,优秀的产品结合创新的营销举措,奇瑞未来的市场表现值得期待。

 


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