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营销新玩法初战告捷,观致赢三万订单

2017-08-10 23:34:14 冯凉爽 盖世汽车


作为中国新高端品牌的代表,在销量上始终没有太大突破的观致汽车,此次凭借《疯狂的观致》这档综艺节目,不仅知名度得以提升,且在销量上也赢得了实实在在的订单。

8月10日,《疯狂的观致》·家和众信战略合作的签约仪式在北京举行。而本次所签署的战略合作协议,就是观致汽车通过《疯狂的观致》与家和众信,所达成的30000台大客户合同。在本次签约仪式上,观致汽车携手众信、能量传播、腾讯视频及中国人保五方参与。

观致,订单

Qoros观致汽车与家和众信成功签约

对观致来说,30000台大客户订单的取得,与《疯狂的观致》这台综艺节目有十足的关系。这也凸显出观致正通过营销创新升级,来为品牌和销量注入活力。而为了这个整合型的跨界营销,观致在资金和精力上,可谓倾尽了全力。早在今年6月底,为了给《疯狂的观致》这档综艺节目预热,观致汽车联合腾讯视频、能量传播,在北京举办了一场发布会,正式宣布三方将在国内首次推出一档以汽车导购类为核心的互联网直播秀。

7月26日,《疯狂的观致》第一场直播,1小时65万同时在线人数、微信平台也吸引了数万微信粉丝的涌入,创造了品牌植入类直播1小时在线观看的新高度,漂亮地打响了节目的第一枪。

截止目前,《疯狂的观致》播出的7场直播,已经超过2亿的总曝光数。借助视频直播风口与网络红人及明星的影响力,《疯狂的观致》以融合娱乐、销售、品牌传播三维一体的新玩法,掀起了观致汽车2017年品牌营销风暴,快速席卷了整个娱乐圈和汽车圈。

除《疯狂的观致》节目备受关注之外, 30000台的佳绩,也印证了市场及消费者对观致汽车品牌和产品的认可。

随着《疯狂的观致》的燃爆,在如何满足“新高端”消费需求的方面,观致汽车再次走在前列,为更多消费者提供了接触和体验观致汽车的机会,也促成了此次与家和众信的30000台的大客户采购合同,以销量成绩回应了初期的很多质疑。

据悉,此次采购的30000台观致车型将包括观致现款车型和观致将于成都车展推出的副品牌Model Young旗下的新车型。

观致,订单

Qoros观致汽车首席执行官 刘良博士

而对于未来的产品布局,观致汽车首席执行官刘良博士表示:“观致即将发布的Model Young副品牌会吸引更多年轻消费者的目光。伴随这款全新的SUV的亮相,观致将构筑起更具竞争力的产品矩阵。除现有观致3系列和观致5  SUV主品牌车型外,观致汽车向上拥有超级电动车Model K-EV高端车型,同时推出入门级系列产品Model Young车型,以覆盖更多三、四、五线城市。”

其实,不可否认,在中国新高端品牌领域,观致汽车是第一个吃螃蟹的人。如今,吉利的领克和长城的WEY也在致力于高端化,但先行一部的观致汽车虽然在前进的道路上遭遇了诸多挫折,但其始终致力于“成为中国新高端品牌领跑者”的形象依旧不曾动摇。正如刘良博士在签约仪式上所言:如今的观致汽车正致力于创新和变革,所以,观致汽车一直在积极寻求品牌建设、销售渠道扩展和营销模式上的突破。而《疯狂的观致》实现了多方合作和营销模式的创新升级,未来或将带来更多的多方互利、共赢。



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