书写逐梦人生 李书福巅峰对话林书豪

编者按：在中国，目前超过半数的广告都在使用明星代言，数据显示，2000年约9%的广告会使用明星代言，而这一比例在2011年增长到了53%。

客观事实是，用明星代言需要支付高昂的出场费用，动辄超千万的广告支出在当下已经不再是什么新闻，如此不菲的投入，厂商期待的是借助明星的光环和号召力提升自身的品牌形象和知名度。因此，准确的把握明星与产品之间的契合点就成为品牌代言成功与否的关键。

这样看来，体育明星代言汽车产品就成为再自然不过的事情，两者都在诠释着运动、竞争与积极进取的精神，如果再能找到与汽车品牌特质相同的体育明星来做代言，其效果必将事半功倍。

以人为尊、内敛、厚积薄发是沃尔沃轿车有别于其他汽车品牌的独特气质，而近来在全球范围内带起一股“林式旋风”的NBA球星林书豪低调沉稳、执着坚定、韬光养晦的性格正好与沃尔沃的品牌特质不谋而合，睿智的沃尔沃汽车领导者——李书福董事长以其卓越的远见敏锐的扑捉到两者之间的共同之处，果断签下林书豪，为沃尔沃的品牌的升华和全球复兴觅得一块金字招牌。

8月8日，林书豪抵京，成为沃尔沃汽车全球品牌及产品代言人之后他的首次正式中国行拉开了帷幕，更重要的是，吉利控股集团、沃尔沃汽车董事长李书福也特意从杭州赶来北京，借助网络微访谈的方式，一个是汽车界的“疯子狂人”，一个是篮球界的“林来疯”，两个全球华人的优秀代表开始了一场逐梦人生的巅峰对话。带着超高的人气和号召力，沃尔沃汽车掌门人与代言人的首次会面会擦出什么样的火花引起大批网友的关注，短短一个小时内就有13万人次的互动，抛出了7000多条问题，整个网络瞬时刮起了“双书＋沃尔沃飓风”。

与林书豪的对话自然少不了篮球，喜欢打篮球的李书福风趣的指出林书豪就是典型的“高富帅”，球技高超又是哈佛高材生，即使遭遇低潮，即使受伤、遭遇 NBA停摆的时候都不放弃，坚持训练，而这也正是其与沃尔沃汽车的共同之处，沃尔沃正在经历林书豪式的成长，也在经历同样的挑战和机遇，只要坚持，一定会走向成功。李书福认为林书豪就是沃尔沃车主的典型代表：生活中阳光低调，事业上敬业、进取，勇于接受各种挑战，他是沃尔沃品牌代言人的最佳选择。

对于网友给出的疯子定义——“汽车疯子”、“林疯子”，李书福认为，这是对他们的一种鼓励鞭策，其正面理解的意思就是执着。

吉利集团并购沃尔沃之后声名鹊起，已经进入世界500强了，李书福的下一个梦想是什么？

对此，李书福表示，只要有梦想，不管有多少困难，梦想总会战胜现实的。一个具有全球视野的企业家应该心怀大义明灯，脚踏实地力行。

李书福说他有两个梦想，一个是沃尔沃汽车让人类生活更加安全、环保、宁静；另一个是让商业环境更加友善。他强调，安全是沃尔沃对用户最大的承诺，一切围绕“人”，以人为尊，“我们发明了三点式安全带、儿童安全座椅、城市安全系统，行人自动防撞系统和行人安全气囊等最先进的安全措施，领先全部竞争对手，”李书福说。同时，他还透露，已经和交通部成立中国-瑞典安全研究中心，把安全技术带入中国。

结语：李书福、林书豪，同时“书”字辈，都是逐梦人。林书豪代言沃尔沃汽车的北上广三地中国行，将助力沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌理念落地生根。李书福执掌沃尔沃汽车的全球大变革仍在进行，肩扛沃尔沃汽车品牌复兴的使命负重前行。

（文章来源：盖世汽车网）