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宝马取代丰田跃居全球价值最高汽车品牌

盖世汽车网 Martin Shi 2012-05-23 04:59:00

盖世汽车讯综合外电报道，华通明略（Millward Brown）咨询公司日前发布了2012年全球顶级品牌价值排行榜。汽车行业有6个品牌进入前100强，而宝马超越去年汽车类冠军丰田，跃居成为全球价值最高汽车品牌。

宝马一骑当先

此次宝马品牌以246亿美元（同比增长10%）的价值位列汽车类品牌榜首，超过了之前长期占据冠军宝座的丰田，在所有品牌中总排名第23位。而丰田则同比下跌10%至218亿美元，在所有品牌中总排名第28位。

华通明略全球品牌业务总裁彼得·沃尔什（Peter Walshe）表示，宝马在公关宣传方面效率出众，“作为全球超凡品牌之一，宝马在高度竞争的市场环境下，始终如一坚持重视赋予品牌个性内涵的要素。”

此前，宝马曾获得2010年最有价值汽车品牌荣誉，而丰田则在2006年、2009年和2011年折桂。

丰田之纷扰

沃尔什称，丰田仍然是全球最佳品牌之一，但在去年超强地震、海啸、核辐射等灾难影响下丢失了汽车行业品牌龙头桂冠。

其认为：“丰田品牌自然在价值、可靠性和可信赖度方面极为出色，尤其对中层消费者而言。丰田的问题在于被迫应对灾难导致的财务问题，而不是品牌问题，这显然超出了丰田的控制范围。”

去年日本超强地震对其他日本著名汽车品牌也产生了消极影响，包括本田、日产和雷克萨斯，不过三者仍然位列汽车类榜单前10名。

中国/亚洲市场推动德系车品牌价值上涨

梅赛德斯-奔驰、大众和奥迪之所以排名上升，主要得益于在亚洲尤其是中国市场的出色表现。

沃尔什称：“三大德系品牌成绩斐然的原因在于，从对亚洲出口贸易中获益良多。”

韩系车首次跨入前10

现代是首个进入汽车行业前10名的韩国品牌，位列第9。据沃尔什解释，现代品牌的价值主要来自于追求品质和款式同时兼顾价格的消费者。

汽车品牌具体排名、价值和变化情况，请参看附表。

榜单概况

此次发布的综合榜单上，苹果继去年之后蝉联排名第1，价值高达1,829亿美元；IBM则以1,160亿美元屈居亚军；谷歌价值1,079亿美元，位列第3。

华通明略对全球超过100万名消费者进行调查，并根据彭博社及Datamonitor公司提供的数据对财政、业务表现进行分析，将结果汇总制成排行榜。

（文章来源：盖世汽车网）

本文地址：https://auto.gasgoo.com/News/2012/05/2203445544556002706760.shtml

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