盖世汽车讯 综合外电报道,通用汽车日前表示对媒体广告开支进行全面调整,确认将停止在Facebook的付费广告业务。
通用汽车表示,尽管不再继续付费广告,但Facebook通用汽车主页仍将用于同消费者直接互动。其宣称:“我们定期评估整体媒体宣传开支,并根据需要进行调整。在Facebook方面,我们当前不准备延续付费广告。”有消息人士披露,通用营销高管认为Facebook广告对于消费者影响甚微。
《华尔街日报》报道称,通用汽车将4,000万美元用于其Facebook宣传,其中付费广告仅占1,000万美元,其余都用于内容创意和机构人员开支。
通用汽车是美国第三大广告刊登企业,仅次于宝洁公司(Procter & Gamble Co)和美国电话电报公司(AT&T Inc)。2011年其广告开支为11.1亿美元,其中2.71亿美元用于网络在线展示和广告(不包含Facebook广告)。
(文章来源:盖世汽车网)
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