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它回来了! 评2020上半年豪华品牌销量

汽车之家 2020-08-06 07:48:21

销量向来是兵家必争之地,关于2020年上半年的成绩单,各家车企已经陆陆续续对外公布,此前,汽车之家新闻频道已经发表了《吉利卫冕 评2020上半年中国品牌销量》和《大众又夺冠 评2020上半年海外品牌销量》两篇评述稿件,此外,有关豪华品牌上半年的销量解析也已新鲜出炉。

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从排名来看,奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯和凯迪拉克仍然稳守第一梯队,其中,奔驰以34.9万的销量成绩领跑豪华品牌市场,超出第二名宝马和第三名奥迪一定的距离,紧随其后的雷克萨斯和凯迪拉克等品牌也没有丝毫懈怠,从产品到品牌都有着一定程度上的进化与提升。

半年节点对各家品牌来说算是检验、也是考核,捱过波云诡谲的2020上半年,这些品牌的销量排名具体因何发生了变化,在产品还是在营销?在下半年的时间中,各大豪华品牌的销量潜能又将在哪些车型上进行释放?下面,就请您和我一起进入本期5大豪华品牌销量解析文章中一探究竟吧。

● 2020上半年排名前十位豪华品牌销量概述:

上半年受国内新型冠状病毒疫情影响,多数品牌销量同比下滑,奔驰重回领跑位

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2020年上半年,位居前五名的品牌分别为奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯以及凯迪拉克,在这次的排位赛中,奔驰凭借34.94万辆的成绩成功反超宝马,成为榜首。此外,除了奥迪稳居“老三”的位置不动之外,雷克萨斯也以猛攻之势排到第四,凯迪拉克落至第五。

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除了上述前五名品牌外,沃尔沃(6.79万辆)、红旗(6.03万辆)、特斯拉(5.03万辆)、保时捷(3.93万辆)以及路虎(2.70万辆)则是豪华品牌销量排行榜的第6-10位。从各大豪华品牌2020上半年具体的销量数据来看,受疫情影响,大部分品牌都出现了不同程度的销量下滑,凯迪拉克品牌上半年销量成绩尤其不如人意,仅销售出8.14万辆,同比下滑33.64%。

对比之下,只有雷克萨斯、红旗和特斯拉均实现了同比上升。其中雷克萨斯从2018年开始就持续发力,因其稳定的价格体系,在今年大盘普遍下滑的情况下仍表现良好,达9.68万辆,同比增长4.88%。相比之下,特斯拉和红旗也出现了较为可观的增幅,特斯拉依托于愈发成熟的高级辅助驾驶技术、与资本市场的青睐,在中国市场一路凯歌,红旗则受新营销理念托举和产品维度的持续发力,销量数据连连上涨。值得一提的是,与以往不同,林肯、捷豹以及英菲尼迪并未能入围今年上半年豪华品牌销量前十,希望未来能够在产品以及宣传方面加强发力,拿到更好的销量表现。


2020上半年前五位豪华品牌销量解析:

2020上半年豪华品牌销量第一名——奔驰

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众所周知,在豪华品牌领域,奔驰、宝马、奥迪常年占据销量榜前三的位置,在2019年上半年奔驰位居销量第二,而宝马以超奔驰5千余台的成绩摘得桂冠。时隔一年,奔驰重回宝座,成为今年上半年豪华品牌的销量冠军。不过虽然赢得销量冠军,但我们能够看到其同比2019年处于下降态势,究其原因除了旗下国产更新换代导致(奔驰GLA年初停产)之外,还有就是国内从2020年初爆发新冠肺炎疫情导致,不过好在随着国内疫情得到控制,国内汽车销售的节奏也回到了正常的状态,奔驰各车型是如此,其他品牌亦然。好了,下面我们看奔驰品牌的哪些车型销量比较不错。

★ 奔驰品牌2020上半年销量情况解析:

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『奔驰C级』

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『奔驰E级』

从各车型的销量排名来看,轿车仍是奔驰的销售主力车型,其中定位中型轿车的C级以及中大型轿车的E级虽然排在第二和第三名,但由于因减振器、转向机零件等问题,官方向国家市场监督管理总局备案了多次召回计划,使消费者产生一定顾虑,让这两款车型同比出现下降。同时,定位为紧凑型轿车的A级凭借奔驰家族最新的设计语言 以及丰富的科技型配置,让不少年轻消费者为其买单,致使销量达3.26万辆,同比去年增长了9.75%。

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『奔驰GLC』

同时,奔驰旗下的SUV车型表现也不俗,作为一款来自豪华品牌的中型SUV,奔驰GLC可以说一直是奔驰SUV家族的销量担当。通过数据来看,其上半年的销量达到了7.51万辆,同比增长了12.44%。同样,据了解今年该车型的优惠幅度比较大,再加之上半年完成年代改款,并针对配置进行升级,丰富的车型和认同度较高的品牌力,是吸引消费者买单的绝佳利器。

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『奔驰GLB』

此外,随着2019年11月GLB车型的上市,奔驰终于补完了其在紧凑型SUV市场的产品阵容,改善了让GLA“独当一面”的尴尬,同时GLB才应该是奔驰在这一级别市场上的主力车型。从售价来看,29.28-35.48万元的价格也让这款车拥有了较为丰富的购车群体,这也直接让奔驰GLB拥有了2.02万辆的销售成绩。值得一提的是,该车还正式入围了“2020中国汽车消费年度发布”的年度消费者关注海外豪华品牌新车。

★ 奔驰品牌2020下半年销量增长点:

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『奔驰G 350实车谍照』

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『新款北京奔驰E级申报图』

在2020下半年,奔驰品牌还将继续为消费者带来更多新产品,例如沿用现款G级外观设计并换装2.0T发动机的奔驰G 350,新车的推出是为了将车价控制在146.9万豪车消费税(包含增值税的价格)的起征点之下,而至于最终价格,我们需等待9月份官方最终公布。同时,还有便是将于9月25日上市中期改款的国产奔驰E级,新车将与海外版车型保持相同的设计。在动力方面,新款E级将继续沿用现款车型的动力总成。

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『梅赛德斯-AMG GLB 35谍照/全新一代S级』

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除了奔驰G 350、新款E级之外,还有将由北京奔驰国产引入的梅赛德斯-AMG GLB 35车型以及全新一代S级。其中,AMG GLB 35车型将搭载2.0T发动机匹配四驱系统,从而满足不同消费者对车辆以及个性的需求。而全新一代奔驰S级将搭载诸多“黑科技”,例如智能魔术车身控制系统(借助5个多核处理器、20多个传感器以及立体摄像头对不同的行驶情况作出预先反应)、后轮主动转向系统(最大可达10度)、新一代驾驶辅助组件(包含360全景摄像头以及智能泊车系统等)、预防性侧碰撞保护功能(探测到侧面撞击时抬高车身)与全新设计的车内安全气囊系统。随着该车9月2日发布之后,将为我们展示“世界上最好的汽车”该有的样子。

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『全新奔驰GLA』

此外,在前几天成都车展期间上市的几款车型也将成为奔驰的销量增长点,例如全新国产奔驰GLA以及全新CLA家族等,这两款车型均延续了奔驰最新的设计风格,在豪华感营造方面非常成功。其中全新GLA车型的推出对于提升奔驰在紧凑型SUV领域的竞争力非常有帮助的,而全新CLA家族的推出,不论是轿跑版本、猎装版本还是高性能版,它们都能在不经意间表达出一些艺术气息,而这正是它们区别于其他A级轿车的重要原因,这也契合目前市场上部分消费者的购车倾向,对于那些对品味、调性有需求的消费者拥有足够的吸引力。

2第二/三名:宝马/奥迪

2020上半年豪华品牌销量第二名——宝马

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2020上半年,宝马(不包含MINI)在中国市场共累计销售出32.45万辆新车,同比2019年上半年下降了5.21%。不能否认,在今年相对特殊的大环境下,这张成绩单并不算差,但跟一向发挥稳定的奔驰相比,宝马还是因2.49万辆的销量差距下滑至榜单第二。总的来说,虽然在名次和销量成绩上出现下滑,但宝马凭借宝马5系、宝马3系、宝马X1、宝马X3等多款车型的良好口碑,也为宝马带来一定的价值积累,关于这一点我们会在之后的内容中详细介绍。

★ 宝马品牌2020上半年销量情况解析:

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『宝马5系』

从宝马品牌排名前五的车型来看,分别为宝马5系、宝马3系、宝马X3、宝马X1以及宝马X5,从排名我们能够发现,宝马的主力车型依旧以轿车为主。事实上,中大型轿车一直以来都是豪华品牌的中坚力量,但由于年初疫情原因,大部分车型出现同比下降。具体来看,现款宝马5系是今年上半年销量第一的车型,达6.59万辆,同比下降3.93%,这其中有疫情的原因,但同时中期改款5系的逐渐曝光,也一定程度上影响了现款5系的销量成绩。

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『宝马3系』

现款宝马3系以6.18万辆的销量成绩获得了2020上半年宝马品牌第二名。经历了2019年的产能爬坡和后续330i/Li型号的加入,以及2020年年初的新冠疫情,实在是“道路坎坷”。不过随着时间推移,全新宝马3系在今年的4月基本恢复到了正常的销售水平,进入6月,宝马3系销售1.59万辆,相较上月增长3.7%,销量表现强劲。

纵观整体中型车市场,今年6月及1-6月累计销量同比增长分别为16.2%和-13.7%,6月单月销量实现一定程度提升,累计销量呈现一定程度下滑。相比之下,宝马3系无论在单月销量还是累计销量上,均超越了整个大盘。虽然今年上市的奥迪A4L中期改款车型也一定程度上吞噬掉了一部分3系的潜在客户,但对3系的销量数据并没有造成实质性的影响。值得一提的是,该车同样入围了“2020中国汽车消费年度发布”的年度消费者关注海外豪华品牌新车。

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『宝马X3』

在榜单的第三至第五名,分别为宝马的X3、X1以及X5,其中宝马X3在2020上半年有着不错的销量表现,达5.75万台,同比增长3.29%。值得一提的是,国产宝马X3在2018年正式上市,凭借良好的驾驶感受、操控性能等实力,在与奔驰GLC长轴距版和奥迪Q5L的竞争中获得不少拥趸。此外,位居第五名的是进口身份的宝马X5,其在上半年拥有2.02万辆的销售成绩,同比增长18.54%,这也主要与X5在今年1月的改款有关,因其整体售价保持不变,但部分配置进行升级,从而增加了该车更多曝光度,对销量有了新的提升。

★ 宝马品牌2020下半年销量增长点:

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『新款宝马5系』

通过上述数据可以看到,宝马2020上半年销量排行榜与2019年上半年相比同比下降了5.21%,那么在今年下半年,官方将利用哪些新车扳回一局呢?

毫无疑问,将于12月上市的新款宝马5系将是一个重要看点。当然,说到这里会有很多人表示有疑问,在年底上市,即使大卖也无法迅速增长销量成绩。但事实上,当中期改款的5系上市之际,各家经销商会通过更大的优惠折扣来进行清理老款车型的库存,这样能够刺激一部分市场需求,从而提升产品销量。

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『全新宝马4系』

除此之外,宝马在2020成都车展中开启预售的全新一代4系也将成为一个新增长点。由于全新宝马4系的外观发生较大的变动,很多人对全新“双肾”设计褒贬不一,不过即便如此,它的的亮相仍获得不小的关注。可能是由于上一代3系和4系的设计过于相似,因此对于追求个性化的消费者而言,或许更希望能通过这款车彰显出自己的与众不同。总的来说,全新4系基本的“三大件”和平台基础与3系并没有太大变化,但它在细节上和对运动化设计的处理更加激进。所以未来随着这款车上市,将会为想要彰显个性的消费者提供一个全新的选择。

2020上半年豪华品牌销量第三名——奥迪

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近几年,一直稳居豪华品牌中国市场销量龙头老大位置的奥迪,排名逐渐下滑至第三的位置上,虽然依旧与奔驰、宝马呈现三足鼎立的状态,但在销量上逐渐被前二者拉开了差距,似乎形成“BB不带A玩”的趋势。不过,奥迪在2020年上半年也有一定的新动作,例如刚刚上市的中期改款奥迪A4L、奥迪Q3的衍生车型——奥迪Q3轿跑(奥迪Q3 Sportback)等等,但由于新车上市优惠少,使奥迪并没有收获足够的销量,反而面对奔驰和宝马的强势进攻,显得有些招架不住。

★ 奥迪品牌2020上半年销量情况解析:

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『奥迪A6L』

全新一代奥迪A6L在2019年初正式上市,作为换代车型,这款车在产品力上展现出了十足的诚意,比如全新的设计语言和提升明显的行驶品质,都做足了打硬仗的准备。从售价上看, 全新一代奥迪A6L和E级、5系相比具有一定优势,但由于新车一改之前的“官车范儿”,无论是外观还是内饰都走起运动+时尚的风格,这让不少消费者一时之间难以适应。不过随着时间的推移、终端市场的优惠力度以及奥迪在国内深耕多年的品牌积累,奥迪A6L在2020年上半年仍旧售出7.40万辆新车,同比增长63.79%,算是比较亮眼的成绩单。在国内的中大型车市场,BBA三强是永恒的旋律,随着奥迪A6L的重新崛起,可以说德系三强重回同一起跑线,新一轮的竞争即将展开。

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『奥迪Q5L』

排在第二的是奥迪旗下中型SUV——奥迪Q5L。2020上半年,Q5L销量为5.97万辆,同比增长了7.56%。但在竞争激烈的豪华品牌中型SUV市场,面临如日中天的宝马X3和奔驰GLC的包围时,Q5L在综合素质方面显然有些力不从心,但其凭借亮眼的终端优惠(最高优惠幅度达10.46万元,传送门:7月降价排行),奥迪Q5L的竞争力也因性价比得到了一定程度上的提升。

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『奥迪Q3;奥迪Q3轿跑』

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看完前两名增长的车型之后,接下来就是排在第五名的奥迪Q3了,该车于2019年年初换代上市,凭借出色的外观/内饰获得不少年轻消费者的关注,随后为了进一步细分市场,官方又在今年5月推出了奥迪Q3的衍生车型——奥迪Q3轿跑(奥迪Q3 Sportback),但面对宝马X1/X2以及奔驰GLA/GLB以及海外主流品牌越级车型的竞争,让这款车遭遇了更大的市场压力。希望随着未来终端优惠的加大,能够刺激市场,在销量上有所起色。

★ 奥迪品牌2020下半年销量增长点:

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『全新奥迪A3两厢版申报图;全新奥迪A3三厢长轴距版谍照』

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那么在2020下半年,奥迪将会迎来哪些新的销量增长点呢?毋庸置疑一定是年内上市的全新一代奥迪A3,不仅仅是因为换装了最新的家族式设计,这款车还针对国内市场推出了两厢版以及三厢长轴距版车型,预计能够获得更多消费群体的关注。同时,随着该车上市时间越来越近,各大经销商也将针对现款奥迪A3车型开始大幅度让利,预计在今年下半年,这款车能成为奥迪的一个重要增长点。

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『新款奥迪A4L』

除了上述重磅新车之外,奥迪还有一款已经于4月上市的中期改款A4L,由于上市初期终端优惠力度较小,导致较多消费者处于观望状态。随着时间线拉长,降价优惠开始大幅提升,将进一步激发销量潜能。值得注意的是,奥迪A4L的对手除了宝马和奔驰的旗下车型外,还将面对一些“第二梯队”豪华品牌旗下车型的挤占,例如雷克萨斯ES和凯迪拉克CT5,这两款车以中大型车的身份杀入豪华品牌中型车的市场后,这种“错位竞争”的战略还是会给奥迪A4L带去一些压力。因为尽管这些品牌在认知度和销量上可能不如“BBA”,但尺寸更大/性价比更高的新车型照样会侵占A4L的消费者市场,造成一定程度上的销量流失。因此,这种“腹背受敌”的境况,对A4L产品力、品牌认知度、销售策略等方面提出了多重考验。作为该品牌在轿车市场的主力车型,升级后的A4L任重道远。 

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2020年新冠疫情的暴发,让原本就惨淡的汽车市场雪上加霜。根据公示数据来看,2020年1-6月份,汽车产销分别完成1011.2万辆和1025.7万辆,同比分别下降16.8%和16.9%。跟大盘走势相比,雷克萨斯2020上半年销量成绩与目前中国乘用车市场的下行态势形成反差,呈现增长态势,并从第五名直接升至到第四名,与凯迪拉克拉开1.5万余辆的销量差距。对于一个全系产品原装进口的品牌而言,逆势增长实属不易。除了ES、NX以及UX等新车型带来的整体产品力提升之外,更有效的营销传播也是雷克萨斯取得市场表现进步的关键。

★ 雷克萨斯品牌2020上半年销量情况解析:

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『雷克萨斯ES』

2020上半年,雷克萨斯主要的战斗力来源于ES/RX/NX三款车型,共售出6.04万辆,分别同比增长12.13%、1.21%以及14.31%。从雷克萨斯销量最好/热度最高的ES说起,先是经历了海外工厂因疫情原因关闭导致的无现车、再到后来的“机油乳化”事件,都没有撼动消费者的购买欲望。作为一款中大型车,雷克萨斯ES在空间、舒适性和性价比方面有着较好的口碑,再加上纯进口车的身份,能取得这样的销量成绩是情理之中,但同时也说明了该车型的产品力还是经得起考验的。

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『雷克萨斯RX』

看完第一名,我们再看下位居第二名的雷克萨斯RX,其凭借2.22万辆的销售成绩从2019年上半年的第三名成功跻身至第二名。作为一款调性十足的中大型SUV,雷克萨斯RX在2020上半年稳中求胜,销量同比上涨1.21%。同时,位居榜单第三和第四的NX、UX均在2020上半年出现了同比销量上涨的态势,其中NX销量为1.16万台,同比上涨14.31%;UX销量为0.98万台,同比上涨12.05%。此外,老将雷克萨斯LX仅在2020上半年售出0.82万台,同比下降9.10%。

★ 雷克萨斯品牌2020下半年销量增长点:

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在2020年7月,新款雷克萨斯RX车型上市,新车共推出13款车型,根据车型的不同采用5座、6座及7座布局,售价区间为40.50-80.10万元。新款雷克萨斯RX的主要变化集中在了配置上,同时调整了各车型的售价。改款车型的产品力无疑会比老款车型有所提升,也会为消费者带来更大的选择空间,并且成为雷克萨斯下半年的销量增长点。

值得一提的是,在2020年5月,雷克萨斯推出认证二手车全新传播概念:“历久弥新,岂止于车”,进一步提升二手车价值。其中,消费者购买认证二手车,能享受和新车比肩的服务保障。包括12个月2.5万公里原厂质保(保修范围基本等同新车)、专业车辆整备及美容,自销售之日起3个月或5000公里内免费更换一次机油机滤等。凭借良好且完善的认证和服务体系,将进一步提升雷克萨斯的保值率,促进消费者的购买欲望。当然,最重要的便是现款在售车辆的销量都会有所增长。

2020上半年豪华品牌销量第五名——凯迪拉克

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2020上半年,凯迪拉克的销量为8.14万辆,相比去年同期下降33.64%。市场下行不可置否,但这样的成绩单也的确差强人意。从详细数据来看,上汽通用凯迪拉克旗下在售五款车型中表现最好的是XTS,其次是XT5以及CT5。

★ 凯迪拉克品牌2020上半年销量情况解析:

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『凯迪拉克XT5』

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2020上半年,定位中型SUV的凯迪拉克XT5售出2.66万台新车,同比下降1.69%,新车已于2019年完成了中期改款,整体设计、配置更加符合当下审美以及用车需求。配合诱人的终端市场优惠,让这款车的热度以及销量仍占据榜首。此外,根据汽车之家上的车型对比数据,与凯迪拉克XT5进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为奥迪Q5L、沃尔沃XC60、凯迪拉克XT4,我们将其视作凯迪拉克XT5的核心竞品。可以看出,同级别中沃尔沃XC60以及奥迪Q5L等竞品车型的强攻势也是影响XT5市场表现的重要因素。

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『凯迪拉克XT4』

定位紧凑型SUV的凯迪拉克XT4填补了凯迪拉克在该细分市场的空缺,它的到来增加了凯迪拉克与宝马X1、奥迪Q3、奔驰GLA等车型争夺份额的武器。从2020上半年销量成绩来看,XT4销量为2.22万辆,同比下降12.87%。为了提升新鲜感,凯迪拉克XT4曾在今年年初进行年代改款,但整体并没有太多变化,仅丰富了配色。由于紧凑型SUV市场整体竞争较为激烈,虽然XT4拥有良好的车型定价以及诱人的市场优惠,但仍面临较大的压力。

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『凯迪拉克CT5』

排在第三的是定位于中型轿车的CT5,该车上半年共计售出1.16万台新车,与2019上半年保持一致。具体来看,凯迪拉克CT5的推出,为凯迪拉克在中型车市场增加了一款更加综合的产品。更高的颜值、更全面的配置、更大的车身空间,都能够进一步满足更多消费者的需求。同时,除了与BBA的竞争外,CT5也吞噬了一部分英菲尼迪Q50L以及沃尔沃S60等车型的市场份额。

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『凯迪拉克CT6;凯迪拉克XT6』

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另外,在销量上有提升的还有排在第四和第五的CT6和XT6,两款新车均在今年上半年开始发力,其中定位旗舰车型的CT6拥有高达10万元的市场优惠力度,让这款车的性价比直线上升。而定位中大型SUV的XT6也凭借美式豪华的调性以及沉稳干练的造型,获得不少消费者的青睐。最终两款车在2020上半年累积销售分别为0.98万台和0.82万台,同比增长34.17%和74054.55%,一举实现了销量的“暴增”。

★ 凯迪拉克品牌2020下半年销量增长点:

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2020年4月上市的凯迪拉克CT4凭借“无后驱不豪华”营销口号以及主播李佳琦的“带货宣传”,让这款车更加年轻化,也吸引到女性消费群体的关注。加上时尚的外观,较高的性价比,以及全系标配2.0T+8AT+后驱的设定,凯迪拉克CT4有望在下半年为品牌注入更多活力。

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『凯迪拉克CT4』

此外,凯迪拉克旗下其他车型,例如CT5、CT6、XT4、XT5以及XT6等,若配合较高的市场终端优惠,它们都将成为凯迪拉克品牌下半年销量的重要推动力。

全文总结:

就像我们上文所谈,2020年车市仍旧是不确定的,整体销量本身就不高的豪华品牌将面临持续的考验。在这种大环境下,如何为消费者带去持续的新鲜感以及保证和提升用户品牌粘性将是一道难关。

总体来看,在2020上半年,雷克萨斯品牌有着不错的进步,从2019年第五的位置跻身至第四。而奔驰凭借GLC、A级等车型完成逆袭,荣登榜首。对于宝马来说,虽然在总销量上有所降低,但凭借未来中期改款的5系、全新4系以及发展稳定的3系,能够给品牌带来更多的上涨潜力。位居第三的奥迪以及第五的凯迪拉克还需要依据品牌本身的优势,进行策略调整,好实现旗下车型和品牌的逆势增长。

本文地址:https://auto.gasgoo.com/news/202008/6I70203847C110.shtml

文章标签: 新车 销量 奥迪Q3

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