欧拉芭蕾猫,到底改变了什么?

欧拉芭蕾猫,到底改变了什么?

撰文 / 吴 静

编辑 / 张 南

设计 / 师玉超

自汽车诞生伊始,从来没有一款产品鲜明旗帜地喊出,他们只为女性而来,欧拉芭蕾猫则创造了这一历史。

在亮相近一年后,5月20日晚,欧拉芭蕾猫正式开启线上预售,一共带来401km、500km续航4个版本车型,预售价区间19.3万~22.3万元。自此,女性未来出行标配的三件套——口红、包包和芭蕾猫也正式出炉。

欧拉芭蕾猫,到底改变了什么?

作为“更爱女人”的品牌理念提出后的首款女性专属座驾,欧拉芭蕾猫不仅拥有区隔于传统汽车造型设计的独特风格,它的可贵之处更在于,其正在以全新品类的视觉表达,构建与女性内心世界的情感纽带。

走上专为女性造车道路的欧拉,仿佛就像是一个“孤勇者”。而欧拉芭蕾猫的诞生,也让更多人明白,原来,汽车真的可以“专”为女性而造,而不是仅浮于表面。

欧拉芭蕾猫,到底改变了什么?

开拓一个全新品类

汽车行业兴起百年以来,一直处于男性统御的时代。汽车是男人的玩具,这是大多数人脑海中的刻板印象。以至于让喊出专为女性造车的欧拉,一时间成为汽车市场的“异类”。

相当多的人佩服欧拉的勇气,但与之伴随的疑惑并没有减少。“专注为女性造车,欧拉是要吃“软饭”吗?”

面对网友的质疑,欧拉品牌CEO董玉东坦言,专注为女性造车,是欧拉汽车面向未来的最优解。

2021年,欧拉提出“更爱女人”的品牌定位,自此,欧拉便明确做出选择——做造车“她势力”——开辟女性汽车新赛道,创造女性汽车新品类,要成为女性汽车产业的先行者。同年,欧拉更是以年销13万辆的成绩,跃居新能源汽车头部阵营。

欧拉深知,在风云际会的汽车市场,必须要和别人不一样,才会有脱颖而出的机会。伴随她经济浪潮,女性群体正迅速成长为汽车消费的主导者。

欧拉芭蕾猫,到底改变了什么?

据58同城、安居客发布的《2021年女性置业报告》,一线城市女性中,自己独立购房的占比达到20.9%;新一线城市女性中,占比则为17.9%。波士顿咨询公司的一项研究显示,超过60%的中国家庭消费由女性主导,女人,可谓是整个消费市场当之无愧的主力军。

“她经济”的崛起彰显了当今女性的实力和底气,也让汽车行业迎来了新的风口。相关数据显示,目前中国有近4亿女性消费者,每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出,几乎顶得上德国、法国、英国零售市场的总和。

专注为女性造车的欧拉,不是基于“她经济”的短期风口红利选择,是基于女性偏爱的长期主义战略转型。长城新品类战略思维在中国汽车市场已经屡创奇迹,造车“她势力”赛道无疑是一场充满冒险和希望的旅程,但它考验的不仅是车企的慧眼和勇气,更有做大蓝海的能力和决心。

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真正是女性专属

在时尚界劲吹的复古风,如今也吹进了汽车圈。在男喜科幻风,女爱复古潮的当下,欧拉首先在整车外观设计方面作出全新尝试和突破。

欧拉芭蕾猫,到底改变了什么?

不同于以往充斥棱角和线条锋芒的男性审美,芭蕾猫采用“优雅复新美学”设计,采用大量弧线,将唐朝圆润端庄的大气之美、西方芭蕾舞的灵动之美注入车身。

复古时尚汽车是不是能成为一个新品类,到底有没有用户市场需求?面对外界的质疑,董玉东直言,“时尚是一种轮回,将过往的黄金时代,以新时代美学理念重新演绎,焕发新的生命力。”这亦是欧拉猫的使命。

欧拉将芭蕾猫价格定在20万元级别,欧拉是不是飘了?

“芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾,那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心里预期的驾乘体验,我们都有。”在董玉东看来,这也是欧拉将芭蕾猫价格定在20万级别的底气。

芭蕾猫的专属里有精致、有细致,有极致,更有无微不致。作为全球首款融入女性场景与功能偏好设计的汽车,欧拉芭蕾猫在深入洞察当代女性日常用车中的种种痛点后,为她们提供“定制化”的功能配置。

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比如,芭蕾猫为每一位女性打造了一个移动化妆间,设计了更适合女性手掌大小的专属方向盘和女性专属设计座椅,更基于女性人体工程学,精心设计座椅靠背,甚至还打造了暖男模式,当女性开车时感觉手冷、身体不舒服或恰遇生理期,可一键开启暖男模式,打开空调、方向盘加热、座椅加热。

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再比如,欧拉还结合女性朋友的用车场景和痛点还独创了女神驾驶、乘风破浪、儿童模式等多种场景下的应用,通过将多项智能化功能的组合,为女性朋友用车提供更加智能、便利的用车体验。

比如当突遇雨雪天气,视野受到限制,主动提示开启“乘风破浪模式”,车窗自动关闭,空调开启、自动调整灯光,雨刮,ACC在开启状态下将跟车距离进行调整。

欧拉芭蕾猫,到底改变了什么?

让女人成为更好的自己

“放弃大众化市场,专注于女性消费群体,一开始我们也没有那么坚定,这是一个艰难的取舍,这是一个重大的决定。”

董玉东坦言,在看到了各种垂直圈层和文化如日中天的发展之后,在见到其它领域中,只满足部分人需求的品牌成为顶流,这让欧拉坚定了信心和决心。

是的,市场上的商业逻辑变了。“今天的消费市场,不是赢在大而全,而是赢在小而专。越专注,越有赢面。”

女性消费崛起势不可挡,而在此过程中,女性的向上也顺势助推了欧拉的品牌向上。

欧拉芭蕾猫,到底改变了什么?

欧拉通过成都车展、广州车展、10城巡展调研发现,芭蕾猫的目标人群以高品位辣妈、少女心小姐姐为主,总占比接近9成。她们大多身在一线或新一线城市,喜欢精致,注重颜值,有文艺范儿,追捧个性时尚单品,是集精致主义、颜值主义、个性主义于一身的代表。

欧拉明白,不是欧拉遇到市场,才更爱女人,而是欧拉更爱女人,才会遇到市场。欧拉成为以独特的女性视角打造出一个全新品类之后,也在通过一系列贴合女性需求的营销活动来谋求品牌和销量的同步向上。此前的喵星人研究院、乐活局、全球青年共创大赛、欧拉下午茶等用户活动,都让欧拉构建了一个让用户有了一个可以潮玩的"她生态”。

在欧拉看来,好的品牌不仅能够提供优秀的产品,也在于其能够为他的用户提供超脱于物质世界之外的精神滋养与慰藉。欧拉也在用实际行动来践行这一使命,让更多女性成为更好的自己。

而在这一过程中,欧拉也成就了更好的自己。


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