21款新车重磅亮相,一汽-大众奥迪长春车展显王者之姿

车市博览 2021/7/23 16:01:14 盖世大V说

近年来,随着物质的极大丰饶,可供选择的车型不断丰富。不仅消费者的眼光更加挑剔,商品的必须属性也在降低。如何让消费者在眼花缭乱的竞品矩阵中为自己的产品埋单,已经成为车企营销面临的首要难点。

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从商业角度观察,谁能更清晰地认识到新车型与消费者之间的场景关系,谁就能在激烈的车市竞争中拿到主动权。

比如一汽-大众奥迪,坚持以用户为中心,坚持为用户创造卓越体验,坚持解决用户在生活场景中的需求痛点。在传统生活形态与新消费主张的交错演绎下,一汽-大众奥迪焕新发展,不断与场景参与者沟通诠释出新的价值与情感;与此同时,一汽-大众奥迪的电动化战略不断突飞演进,为新生代消费者迭代出更佳的体验感。

今年上半年,奥迪累计销量达418188辆(含进口车),同比增长38.6%,一汽-大众奥迪已成长为中国消费者最信赖的豪华品牌。

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进享与进取

正如米兰・昆德拉所说,“无意义是生活的常态,但我们要试着挖掘它,并且努力爱上它。”因此,一个理性上进的人,会不断找寻生活中的小确幸,只有幸福感才能让进享人生的意义真正饱满。

为了更好地契合进取者的生活需求,在今年的长春汽博会,一汽-大众奥迪携21款重磅车型强势亮相,并为消费者带来了4款“进享人生版”车型,成为本次车展的耀眼明星。

其中,奥迪A4L进享人生版,车身铭有全新设计的30周年纪念徽标,鉴证车主的专属身份;外观采用天云灰经典色,配备18英寸运动轮毂,红色座椅搭配与车身色调同步的灰色缝线,营造出和谐、未来感十足的经典视觉效果。

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而奥迪Q5L Sportback进享人生版,在30周年纪念专属徽标之外,匹配黑光包专属外饰套件以及20英寸10幅轮毂;红色组合皮座椅搭配天云灰经典车身色,灰色对比色缝线提升层次感;碳纤维饰条、B&O音响再添豪华座舱体验。

颇受进取青年关注的奥迪A3L Limousine进享人生版,采用的是天云灰经典车身颜色、18英寸轮毂、30周年纪念专属徽标与红色运动内饰搭配,达到“赏心悦目”的视觉效果,配备前排座椅电动调节、内部储物包、脚部照明灯、舒适钥匙以及黑色顶棚,让整车更显精致豪华。

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更让城市白领喜爱的奥迪A3 Sportback进享人生版,天云灰经典车身颜色、18英寸轮毂、30周年纪念专属徽标与红色运动内饰搭配,形成内外浑然一体的视觉效果;前排座椅电动调节、内部储物包、脚部照明灯、舒适钥匙以及黑色织物顶棚,让整车更显精致豪华。

最受成功人士钟爱的奥迪A6L进享人生版,各项配置再度升级,进一步提升产品价值感的同时,更带来豪华格调的全方位进阶。外观方面,天云灰车身颜色配备30周年徽标,时刻彰显用户尊崇身份;内饰方面,搭配红色座椅,营造尊贵用车氛围;配置方面,新增前排座椅加热系统、驾驶员座椅带记忆功能、外后视镜自动防眩目、电动折叠及带记忆功能等,为消费者带来更美好的用车体验。

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我们发现,购车消费一定要能带来幸福感。一汽-大众奥迪推出的4款“进享人生版”车型,准确击中了正在为梦想奋斗者的生活态度。

电动与性能

从商业角度观察,产品创新是指新品类或跨界的混搭。只有满足当前的场景体验,才能构成新的消费维度。比如汽车电动化已是大势所趋,2020年全球电动汽车销量同比增长39%;而在中国市场,2020年中国新能源汽车销量达到136.7万辆,创历史新高。面对滚滚而来的电动车新时代,奥迪凭借强大的性能和技术优势准确切中青年用户的需求点,再次赢得消费者的关注和喜爱。

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当电动车这一新品类席卷全球的时候,一汽-大众奥迪通过全驾乘场景智能化、全用车触点电动化、全出行生活智慧化,逐步实现从传统汽车制造商,向移动出行服务提供商的品牌转型,全面构建未来智慧出行场景、平台及用户共创模式。一汽-大众奥迪品牌通过“all in e-tron”的品牌战略布局,以品牌电动化战略为指引,推动整体业务体系向电动化升级跃迁,从而为后续智慧出行场景奠定体系基础。

作为拥有百年悠久历史的豪华汽车品牌,奥迪在洞察到汽车电动化趋势后,在塑造体验层次感方面做出了大量实质性的改变。

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在今年的长春汽博会,由奥迪RS e-tron GT领衔,奥迪e-tron电动化家族、R/RS高性能家族等产品汇聚亮相。特别是与长春消费者首次会面的奥迪RS e-tron GT,基于与保时捷联合设计开发的J1高性能电动车型平台打造,0-100km/h加速时间仅为3.3s,以极致澎湃与强悍的纯电性能,为用户带来极致性能与极致尊贵相交融的高端纯电出行体验。

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依托于“all in e-tron”的品牌战略布局和S•T•E•P 2.0电动化战略的指引,随着国产化奥迪e-tron和奥迪e-tron Sportback的上市,包括奥迪e-tron GT、奥迪RS e-tron GT和奥迪Q2L e-tron在内的奥迪e-tron电动化家族逐渐强大。

与此同时,以奥迪A3、奥迪Q2L为代表的年轻化家族和以全新奥迪RS6 Avant、全新奥迪RS Q8为代表的高性能家族,也在不断升级。持续焕新的产品矩阵,满足用户多样化出行需求的同时,更激发出未来出行的无限可能。

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从观察中可以发现,重塑商业逻辑的一个重要秘笈是基于长期消费伴随的拥护者养成类体验。奥迪的电动化和高性能演进之路,将给消费者带来前所未有的驾驭体验,畅快如行云流水的操控,加速如风驰电挚的淋漓,一旦坐进奥迪的驾驶舱,必将带来欲罢不能的感受。而这种非凡的体验,能让奥迪的驾驶者或体验者迅速成为奥迪的拥护者。在长期消费伴随的日常中,奥迪将有机会打造成一种场景、一种生活习惯和文化形态的体验,并引领消费者成为奥迪的忠实拥趸。

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结语:

如果一个汽车品牌不能彰显年轻化、多样化,它将不具备拥有大规模用户和商业应用的可能。很明显,一汽-大众奥迪深谙此道,今年以来不仅同步全球节奏,开启奥迪全新品牌战略在中国市场的深入落地;而且不断追求更高性能、更强科技的产品,矢志打造更有魅力、更有意义的用户体验。

在未来,一汽-大众奥迪将继续以人为逻辑、以体验为核心、以电动化为中心、以性能为方向,通过高品质迭代迎合消费新主张,奥迪必将成为中国消费者心中的豪车圭臬。

来源:盖世汽车大V说 作者:车市博览 *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写发布。专栏作者为本文的真实合法性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。如需转载请联系专栏作者。

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