押宝新狮标,荣威读懂了年轻人的口味

BusinessCars 2020/5/29 13:37:23 盖世大V说

2018年,国产体育品牌李宁带着印有“中国李宁”字样的潮T和“悟道”潮鞋登陆纽约时装周,在业内引发轰动,这被视为“新国潮”运动的发轫。

此后“国潮”一词便悄然兴起,并刮起强烈风暴。在阿里巴巴平台上,2018年与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次。在天猫上搜索“国潮”,会出现各种贴着“国潮”标签的服装;在微博上搜索“国潮”,会找到上千个起名“国潮”的博主。

“国潮”能够成为一种时尚,离不开年轻人的追捧,与互联网共同成长的90后、00后已然成为新的消费主力。据统计,2019年90年后出生人群在中国总人口占比已达到24%,网民占比达28%,这一人群拥有与“老一辈”截然不同的消费习惯,他们也正是国潮的拥趸。

值得注意的是,“国潮”不简单的是年轻人追逐的潮流,其背后也反映出了中国制造、中国品牌的崛起,更是中国情怀、中国自信的彰显。

作为自主品牌中的佼佼者,代表着汽车制造标杆的上汽荣威已经在国内市场奋进了十四个年头,面对汽车消费市场的快速变化,正值青春的荣威锁定用户需求,积极求变也开始了一场勇赴国潮之旅。

换标更是换心态

4月10日,在第八届“上汽设计国际挑战赛”开幕仪式直播中,上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰展示了荣威品牌全新R标和焕新狮标的设计手稿,上汽乘用车公司副总经理俞经民也在场进行了确认。

一个月后,上汽荣威正式发布了全新狮标,凸显“年轻化战略”,以焕新的品牌形象深耕燃油车领域,用“国潮”文化呼应年轻用户。

作为一家汽车企业,LOGO是品牌活力的象征,更是其长久积累品牌力的代表。去年年底,大众发布了“全新大众”计划,并再次更新品牌标识,由此开启大众汽车品牌的新篇章,意在向电动化数字化层面力求突破。无独有偶,宝马中国发布了全新品牌标识,在数字化浪潮的趋势与环境下,全新标识也象征着品牌在未来出行和驾驶乐趣中的前瞻意义。

没有像大众宝马一样的历史积淀,对于年轻的上汽荣威而言,全新狮标的到来便是有着截然不同的意义。他们以突破性的设计,基于计算设计的涌现美学,数字律动设计理念,打造属于新一代年轻人的国货潮品,做时代潮流的逐浪者。

经历了14年的洗炼沉淀,在持续的技术积累和实力壮大之下,上汽荣威眼下站在了品牌战略全面转型的关键点,荣威狮标焕新打头阵,向世人展示荣威品牌的转型决心。

荣威品牌成立之时,狮标非常潮,其中两只站立的东方雄狮象征中国,华表是中华,文化经典图腾,蕴含了民族的威仪,高瞻远瞩的寓意,表达把中国品牌打造成国际品牌新经典的决心和信心。

上汽集团乘用车公司副总经理俞经民表示:“荣威狮标使用了14年,它见证了荣威品牌的奋斗史,也是我们和220万车主之间的情感纽带,我们非常珍惜。经过14年的发展,我们需要向上更进一步,也有了向上更进一步的实力。”

在全面计算设计的助力下,新狮标优化了原来的主体设计,采用了更年轻化的设计元素,形状更扁平、更透明、更简单、更具现代科技感,给人一种更个性、更简洁、更昂扬向上的视觉观感,顺应了移动互联网时代品牌设计的发展趋势。

正是这样“国”与“潮”的构成,让中国元素在传统与现代的碰撞中巧妙结合,形成灿烂多姿的时尚潮流,这也便是上汽荣威此次狮标与“国潮”文化的内在联系。

某种程度而言,荣威的“新国潮”化,本质上也是面向年轻消费群体的一次品牌自我更新。而品牌年轻化最难的是内部组织、产品、产业链、渠道的年轻化,国潮背后需要的是企业整个结构年轻化的支撑。

在此,上汽荣威没有把“国潮”把年轻化停留在口头的概念上,与之而来的是从思路上从心态上的转变,如何从“国潮”角度更加贴近目标用户,荣威给出了他们的答案。

体系层面的年轻化

无论是年轻化的战略还是“国潮”的文化走向,最终还是以产品为落脚点的,作为上汽荣威品牌“年轻化战略”的第一步,全新“狮标”将首次搭载在中期改款的RX5 PLUS车型上。

新车作为RX5车型的中期改款车型,完全采用了最新的设计风格,新车外观最明显的地方则是采用了全新黑底LOGO,同时换上了最新的黑色编织造型格栅,官方称之为立体化悬浮展翼格栅。格栅的编织纹以Logo为中心向两边散开,营造出不错的运动气息。不规则的头灯设计配合贯穿式装饰条则是当下市场的潮流。

而东方线性美学理念焕新了整个荣威RX5车型家族的内饰设计基调,荣威品牌致力于打造最符合当下国人审美体验的智能空间。

不得不说,RX5 PLUS在外观和内饰设计可谓做出了充足的市场调研,通过融合当下最新的设计思路,配以科技质感极强的内饰布局,打造出未来换标后荣威品牌的主要风格。

“国潮”,潮就潮在更懂年轻消费者,能够生产出适合年轻人的商品,一直以来上汽荣威都秉持着“以用户为中心”的产品思路,不断创新思维和提升产品。于此同时,他们也开始运用新的媒介精准锁定他们的消费群体。

5月4日晚上,荣威RX5 PLUS正式开启预售,仅1小时时间,上汽荣威天猫旗舰店就收到了1231辆订单,平均每分钟就有21辆被抢订。

一个星期后,荣威品牌焕新盛典迎合年轻人的口味,创新性地用一场接地气的线下+线上直播“吐槽大会”,给吃瓜群众制造了不少笑点,赚足了眼球和流量。

同时,活动还吸引到了搜狐、爱奇艺、新浪、腾讯、天猫、抖音、优酷等平台进场搭台并进行全程直播,配合新华社、上观新闻等媒体,累计收看人数超3000万,成为当日最火爆的线上直播。

在直播现场,新狮标首款车型新国潮智联网SUV荣威RX5 PLUS一亮相,就引爆了直播间。在薇娅直播中,荣威RX5 PLUS创造了30秒售罄下架、4180辆被抢订一空的好成绩,成为了近期大热的出行国货单品。

除此之外,为了给“国潮”赋能,更好的回馈用户,上汽荣威打造的“国潮新礼遇,承诺只为你”——用户关怀焕新计划正式上线。推出了包括三项售后服务承诺、88折基础保养优惠券等一系列福利政策。据了解,上汽荣威还将以用户体验为中心,通过上汽荣威APP、经销商门店等线上线下两端合力,拓宽服务渠道,提升售前售后服务品质。

不管是从品牌建设、营销、渠道、还是售后上,上汽荣威展现出了一个体系层面的年轻化战略,而这种企业结构的思维转变正是其“国潮”文化导向的强大支撑。

可以预见,狮标只是上汽荣威正式转变的第一步,在全面革新品牌形象之后,一个更加年轻的汽车企业正以崭新的面貌阔步走来。

文/ALTTT

来源:盖世汽车大V说 作者:BusinessCars *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写发布。专栏作者为本文的真实合法性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。如需转载请联系专栏作者。

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