吉利汽车:虽已蝉联三年自主品牌的销冠,但这还不是我最想要的

功夫AUTO 2020/1/19 10:52:16 盖世大V说

“过去一年,将会是未来十年最好的一年。”

这句话在2019年再次得到印证。车市连续两年负增长,狠狠敲打了车市里的每位参与者,让他们迈出地每一步都更加谨慎。

企业对于车市下行的焦虑,随着各大车企全年产销快报的公布而逐渐放大。马太效应加剧,行业洗牌不断加速。

然而,疾风知劲草。越是逆境,越能体现企业的战略深度与价值体系。

是昏黄烛影中静候长夜结束?还是在翻山越岭中造就时代传奇?“攀登者”吉利无疑交出了一份行业先锋的答卷。

1月6日,吉利汽车公布了2019年12月份及全年的销量情况。12月吉利完成销量13万辆,同比增长了39.3%,助力吉利全年以超1560辆的成绩,有惊无险的达成全年调整后136万辆的年销目标。

面对严峻的市场环境,吉利为何能够在2019年连续三年成为自主品牌的“销冠”?在新的一年,吉利又将如何布局未来呢?

功夫汽车将聚焦这两个问题,探究一番。

一、2019:品牌致胜,稳健决定一切

2019年对吉利来说,是挑战相当大的一年。

由于市场需求结构的变化,吉利进入了新旧动能“切换”的调整期。增长模式也从过去的“爆款拉动”,转换为“品牌致胜”。

在过去一年,吉利控股位列《财富》世界500强第220位,较2018年提升了47位。

在过去一年,吉利汽车在国际知名品牌咨询公司Interbrand的排名中,为例中国品牌车企第一。

在过去一年,吉利荣获央视中国品牌强国盛典“十大年度榜样品牌”,领克车队更以总成绩628分勇夺冠军,取得了中国汽车品牌在世界顶级赛事上的历史性突破。

这些成绩,无疑是吉利品牌力提升的结果,同时又对吉利向上起到了极大的推动作用。

就此,吉利控股集团总裁、吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧对“品牌制胜”,有着一番独特而直接的见解。

“品牌如何打造,不就是靠积累起来的嘛,技术、品质提升了产品质量,消费者满意了,销量自然就上去了,品牌也就提升了。”安聪慧如是说。

是的,品牌塑造的关键,是“积累”,是技术与品质的不断提升,是消费者满意聚合的结果。既然是“积累”,那就不能“急于求成”。

尤其是,当市场面临激烈变化。“稳”字当头,无疑是最为务实的选择。

2019年,市场的下行压力,向吉利提出了新的要求。在这样的环境下,降库存,提升体系健康度,就是“稳”,这远比追求单纯的销量数字来得更为重要。

所以,吉利务实地将原本设定的152万辆销量目标,下调至136万辆。这无疑是吉利心态调整的结果,也是其将增长质量,置于增长数字前的一个必然。

二、2020年:蓄势聚能,厚积薄发

虽然2020年仍旧充满“不确定性”,但对吉利来说,仍将是“厚积薄发”的一年。

从产品布局上看,2020年吉利(包括领克在内)计划投入6款全新车型。除了即将于2月14日上市的吉利icon,领克05、06,几何的纯电SUV产品GE13,吉利一款介于帝豪GL和博瑞之间的轿车产品,还有已经曝光的7座中大型SUV的豪越,都将相继登场。

这些车型也证明,吉利在面对2020年的不确定性时,表现将比以往更加理性。

以吉利icon为例,这款来自全新BMA模块化架构,与之前的“爆款”车型缤越“同出名门”。而在缤越身上我们已经可以看到,这个架构具备的高拓展性、高可靠性、高安全性等优势,这些基因也将在icon身上继续延续下去。

icon的推出也意味着,吉利已经告别了“卖脸”的时代,进入到颜值+技术“双核驱动”的时代。

除了icon之外,豪越与领克05也是吉利基于当前消费趋势判断后所推出的产品。前者针对当前主流中产家庭,后者则面向以90后为代表的新兴消费群体。而在轿车领域,几款全新产品也势必将成为吉利在轿车市场上新的转折点。

在“新四化”的转型上,吉利也在有条不紊进行部署。在新能源方面,吉利已经投入超过300亿元,全新一代纯电动基础架构PMA平台领先行业3-5年,能满足全球不同细分市场的产品需求。

值得关注的是,在与戴姆勒联合组建的smart品牌全球合资公司“智马达汽车有限公司”落地之后,也昭示着吉利“新四化”正在往高度的国际化市场发展。

此外,吉利在电动汽车领域已经有了不错的实力。吉利提出多元化、多线并进的新能源路径,包含混动技术、纯电技术、替代燃料与燃料电池四大技术路径,已经实现了从技术追随到技术引领的新跨越。

对于吉利而言,“科技新吉利”正是其面向汽车“新四化”产业变革、以科技创新为引领,转型全球科技型创新企业的新核心竞争力。

在功夫汽车看来,当一家企业的技术储备、产品实力和体系能力建立之后,其在应对市场的复杂境况时,将会表现得更加从容。因此,吉利在2020年实际的销量表现,或许将可能优于其所预计的141万辆。

三、功夫拍案

“我们征服的不是高山,而是自我。”

对于不断向上的吉利来说,需要战胜的就是自己。

2019年,吉利凭借众多实力新品的入市,为品牌在市场中夺下更多的话语权。

如今,通过夯实产品品质的“基本盘”,吉利的品牌力量已然喷薄而出。在全面进入“品牌致胜”期的吉利,有望在2020年给我们带来更多惊喜。

来源:盖世汽车大V说 作者:功夫AUTO *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,他们为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。

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