广汽传祺:已完成“蓄力”,2020 是爆发之年

功夫AUTO 2020/1/15 17:57:09 盖世大V说

“面对2020年充满不确定性的环境,我们需要的是敢想、敢拼、敢战、敢搏,以打破陈规的思维之‘敢’,以狭路相逢勇者胜的执行之‘敢’,推动广汽传祺2020年的高质量发展。”

2020年的第一天,广汽乘用车总经理张跃赛,在公司的新年致辞中写下了这段铿锵有力的话语。

无疑,这是逆市之中,奋楫者的宣言;也是寒流之下,广汽传祺展现的勇者之声。

回顾过去一年,广汽传祺在逆境中怎样突破和奋起?展望新的一年,广汽传祺又将敢于创造怎样的未来?

关于这些问题,今天,功夫汽车就来与各位一起探究。

一、2019年:“降库存”、“练内功”,强基聚力再出发

2019年,对整个汽车业来说,都是最“南”的一年。

消费结构变化,新旧动能切换,让包括广汽传祺在内的许多车企,经受了较大的市场下行压力。

然而,在激烈的市场变化面前,广汽传祺没有盲动,更没有自乱阵脚。而是将目光回归到自己的“基本盘”上。用一系列鲜明有效的改革举措,重新夯实了发展根基。

这主要体现在两个方面:

其一,是终端销量在下半年实现了多月环比正增长;其二,整个传祺体系已经步入更加稳固的发展轨道。

数据显示,广汽传祺在2019年累计实现生产379,319辆,累计销量384,578辆。但如果加上去库存数量,实际终端销量则超过了40万辆。

在具体车型方面,第二代传祺GS4在上市首月,终端销量旋即破万,目前日终端销量保持在500辆以上;全新GA6销量持续多月实现环比增长,月销量突破2000辆。

同时,在经历了一连串有效的降库存措施后,目前传祺的库存系数已调整到1.5,保持在行业正常范围。

除了有效降库存,让经销商体系得以“轻装上阵”,2019年的传祺,还着力构建了整车厂、经销商、用户间的“金三角”创新营销服务体系,从根本上建立更为健康的共生共赢生态。

这无疑传祺对商业原则的一次“回归”,也是传祺对往日处境进行深刻检讨后的“再出发”。

值得注意的是,2019年也是传祺产品迭代升级的一年。第二代传祺GS4、新一代GA6、传祺GM6等持续中高端市场的全新车型正式推出。目前,“国六”产品已经全面到位。

据功夫汽车了解,传祺更以总销量8万多辆的成绩,成为在15-25万价格区间销量最高的中国品牌,持续引领中国品牌冲击高端消费市场。

同时,传祺在J.D. Power发布的2019年中国新车质量研究(IQS)报告中,连续七年荣膺中国品牌冠军,创造中国品牌历史最好成绩;在中国汽车售后服务客户满意度调查中(CAA-CS,卡思调查),连续蝉联中国品牌第一。

这一系列成绩,不仅充分证明了传祺在2019年采取的“拓市场、调结构、降库存、谋发展”的策略行之有效。也证明了,凛冬的磨砺没有击垮传祺,反而让传祺在逆境中,积聚了更为坚实的“向上”动能。

二、2020年:在“不确定”的市场中持续建立“确定性”

面对仍旧充满“不确定性”的2020年,对传祺来说,把握好自己的“确定性”,将是接下来一年高质量发展的重心。

而这种“确定性”的建立,本质上就是要继续顺应市场规律,并根据“聚焦客户,夯实基本功,提高运营效率,实现健康持续发展”的事业计划方针,进行新一年的高质量发展。

近日,在广州举行的广汽传祺2020年全国经销商大会上,张跃赛还在五个方面,对传祺2020年的工作进行重点部署:

引领品牌向上,传祺将借助集团平台,高效共享资源,强化品牌宣传,持续引领品牌向上发展;

加强品质保障,将建立明确的管控指标,推进QDR工程,开展市场环境全面检证,落实车辆耐久品质管理;

确保产品力稳步提升,全面贯彻“以客户为中心”的产品理念,对产品结构合理布局,紧贴客户需求,准确把握新车导入时点和节奏,研究开发客户喜爱的精品。

强化营销能力和服务能力,紧紧围绕e-TIME行动,“以客户体验为中心”落实各项工作,构筑以顾客体验为核心的销售服务体系,不断创新渠道模式,全力开展销售和服务渠道下沉工作,实现多渠道销量增长,提升全产品市占率。

推动广宣落地,广告宣传尽可能提升传祺产品的全领域曝光率,不断加强触达客户的实效广告精准投放,并实实在在转化为终端销量的提升。

同时,另据功夫汽车了解,面向2020年,广汽传祺也拿出了强劲的完善的新产品计划,继续升级产品矩阵,力求在激烈的市场竞争中进一步提升产品竞争力。

其中,上半年,GS4轿跑版和GS4 PHEV将和第二代GS4一同形成全新的家族化系列。旗舰轿车传祺GA8也将迎来中期改款更新,向高端轿车市场发起新一轮的冲击。除此以外,GS3、GA4、GM8等车型的中期改款车型也将到来,不断提升传祺产品矩阵的市场竞争力。

而功夫汽车也相信,经历了2019年的“强基聚力”,在大批极具竞争力的产品来临之时,“轻装上阵”的广汽传祺必将在2020年迎来“撑杆跳”式的爆发之年。

三、功夫拍案

如果失去了方向,那么所有方向吹过来的,都是逆风。

然而,对目标清晰,远景坚定的实干者来说,2019年,只是今后攀登之路上的一次短暂“歇脚”。

通过夯实“基本盘”,通过回归商业本质,已经完成“蓄力”的广汽传祺,在寒冬中已然播下了种子。

而2020年,也将是传祺的敢闯之年,信心之年,更期待是爆发之年。

来源:盖世汽车大V说 作者:功夫AUTO *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,他们为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。

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