从裂变到聚变,从生产者到生活构建者,车企生态创新本应如此

功夫AUTO 2019/12/13 11:15:03 盖世大V说

互联网技术的不断演化,正深刻地改变着整个汽车行业。

这种影响并不限定在研发、生产领域,更从根本上改变了品牌传播、用户沟通的方式。

过去,汽车品牌的传播渠道,主要集中在报纸、电视、门户网站等传统媒体,信息流动多为单向。但进入到4G时代,如潮水般涌现的自媒体、KOL、兴趣社群却逐渐成为媒介渠道的主流,品牌和用户间的沟通也变得更加直接和频繁。

同时,在传播的内容上,品牌内容也从早期的电视、平面广告,变成了如今图文、漫画、长短视频、音频、直播百花齐放。

这一系列变化,最终构成了4G时代媒介“裂变”的特征。

然而,随着5G时代的到来,媒介内容和媒介渠道向视频领域产生“聚变”,将很有可能是接下来三方关系发展的“新趋势”。

毕竟,和其他传播方式相比,视频、直播内容的信息量更丰富、交互也更直接。5G高速度,低延迟的特点,也将更有力地推动视频、直播渠道的壮大,抢夺稀缺的用户注意力资源。

那么,在这种“新趋势”下,汽车品牌又该如何“重构”品牌-媒介-用户间的三方关系?在5G时代,汽车品牌又该如何把握好视频、直播内容这一“风口”?

近日,一向敢领业界之先的吉利汽车,就交出了一份极具创新精神的出色“答卷”—— “1760计划”!

1、“1760计划”是什么?

简单来说,“1760计划”就是吉利面向全社会招募1760位视频内容创造者,用视频、直播内容的呈现方式,打造内容共创平台。

当然,“1760计划”的“野心”,绝不仅仅是帮助吉利打造一个新的内容“出口”。

从本质上来说,这更是一个为了重构品牌-媒介-用户间的三方关系的“生态体系”。

看起来有点复杂?但其实它的运作模式却很简单。

为了方便理解,我们可以将之类比为汽车视频领域的“今日头条”。

首先,吉利通过自身的优势资源,为该体系“赋能”,促进优质内容的创造和传播。

具体来说,就是吉利将向内容创造者们提供包括“超百万现金激励”、“专业内容团队支持”、“亿万量级流量扶持”、“一手内部资讯”、“明星、高层独家专访”、“试驾、活动优先权”等特供资源,助力内容他们孵化出优质视频内容。

这些优质内容将由“1760频道”承载,并分门别类为《吉利客厅》、《火速围观》等IP栏目。

此外,“1760频道”还将充分利用技术手段,实现汽车行业内首个“透明工厂”开放创举。

有了优秀的内容,自然也会吸引到优秀的用户。为了让平台更快发展,吉利更为用户提供了诚意十足的“实惠”。

譬如,1760台官方特价车,将以“直降万元”、“一折秒杀”、“免费使用权”、“半价买车”、“不限量抵价券”等方式进行让利。

当然,在用户层面上,他们所能获得的利益也是多方面的。

借由这个平台,用户获取更有价值的信息,在信息洪流中发现对自己最有价值的内容。

同时,用户也能找到一个与品牌产生直接、高频互动的空间。随着用户对吉利品牌产生更为深入的了解,甚至进一步转化为购买行为,最终该体系将步入到完整的“生态循环”。

也就是说,该生态体系可以帮助品牌将“流量”转化为“声量”,最终提升“销量”。这种三方关系的“聚变”,将成为吉利“1760计划”的核心。

2、吉利为何要推动“1760计划”?

了解完“1760计划”的核心,那么吉利为什么要花如此大力气去打造这个生态体系呢?

在功夫汽车看来, “1760计划”构建的生态体系还有三大方面的原因。

首先,这是吉利面对5G时代媒介“聚变”的又一次创新。

正如前文所述,视频和直播这种呈现方式在5G媒介环境下拥有天然的亲和力,不仅信息量大,又能产生直接的沟通。

吉利也正是看到了这种趋势,所以“1760频道”的内容,全都以视频、直播这种最为高效的方式为载体。

其次,是吉利将与内容创造者一同,用UGC、去中心化的方式,孵化优质内容。

事实上,尽管品牌方对自身产品和服务最为了解,但要把这些信息“翻译”为用户喜闻乐见的内容,内容创造者作为媒介“桥梁”的作用,必不可少。

他们可以用更生动,更鲜活,更“贴地气”的方式与用户沟通、互动。也能从根本上提升产出内容的质量,让“内容为王”真正落在实地。

最后,也是最为关键的是,那就是吉利对自身角色定位转变的重要呈现。

无疑,汽车业已经进入了新技术驱动的全新时代。吉利此前也在多个场合强调,自身应该完成从“汽车生产者”到“汽车生活构建者”的角色转变。

在这个过程中,老一套的品牌传播、用户沟通方式显然已经不能适应吉利新时代,新角色的发展。

在功夫汽车看来,透过广州车展1760计划这一缩影,我们可以看到吉利创新给汽车业带来的新气象:更主动,更积极地融入到用户中去,让传播更有温度、让沟通更立体。

站立在5G时代的“风口”,一向敢领业界之先的吉利,再次以创新者的姿态引领行业变革。

毋庸置疑,凭借领先的理念,优势的资源,吉利“1760计划”打造的是一个完整的品牌传播、用户沟通的生态“闭环”。

从“汽车生产者”到“汽车生活构建者”,从“裂变”到“聚变”,车企的生态创新,就该是这样!

来源:盖世汽车大V说 作者:功夫AUTO *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,他们为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。

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