定位年轻,奕炫带来一场5000+的甘霖

2019年东风风神车队首次征战CTCC,驾驶奕炫赛车在今年CTCC赛事中,七上领奖台,夺得六站三冠两亚两季的骄人战绩。

趁着这股强劲的东风,东风风神11月单月销量破万,达11150辆,同比增长47.4%,环比增长44.7%,在整体车市下行的大环境下实现了连续四个月的销量正增长。

这一销量增长的势头还将继续,风神时隔20个月月销量再次突破万辆,那么,年销量突破15万辆的春天还会远吗?

奕炫的成功并非偶然,过硬的产品性能以及出色的营销定位显然是关键。

中年硬汉的鲜肉养成记

音乐要够劲,色彩要够炫,品味要够潮。

时下最新潮的智能科技元素成了奕炫的鲜明标签。作为eπ概念首款量产车,风神奕炫承袭“双燕·凌动”、“简约·臻美”的家族DNA,采用“交互几何”的家族设计语言,以线、色、形全方位展现中国传统美学与未来科技潮流的完美融合。

区别于以往人们对东风“中年硬汉”的印象,奕炫在客户群体的定位上,是要以炫酷造型引领智控座驾的新国潮风范。

异军突起,弯道超车

对于自主品牌来说,SUV往往是其热销车型,但是对于时下SUV的白热化市场,东风风神显然有自己独特的想法。

L2+级智能辅助驾驶系统,WindLink4.0智慧座舱,这些高玩配置首次下探到10万元级车型上,大大超越年轻首购客户期待。产品从智·炫·动·心四个方面全面满足年轻用户对智能、设计、操控和安全品质的需求,让年轻消费者的第一辆车就享有高级别的智能驾驶体验。对风神而言,奕炫也是品质3.0的代表车型。

东风风神另辟蹊径,势必要在紧凑级家用轿车市场分一杯羹。

“小球”转动“大球”

今年5月20日,东风风神正式发布了和国乒的战略合作计划。围绕国乒这一强势IP,东风风神得以在跨界营销领域再施大手笔。营销的年轻化是东风风神年轻化战略的一部分,为后续实现整个品牌的年轻化战略起到了助推作用。

11月30日,由东风风神携手搜狐举办的“国球新风潮·奕炫智潮嘉年华”第五站在万众瞩目下,于天府之国——成都顺利举行。

全新亮相的三款国潮版奕炫是全场当之无愧的C位主角,凭借着强悍的性能和国潮设计的外观吸引在场观众的竞相体验。

凭借一系列营销举措以及“智炫动心”的卓越实力,作为“国球新风潮”活动驻场“一哥”的风神奕炫收获了极高的市场人气。

始于颜值,终于品质,陷于不凡

线条锋锐的溜背宽体轿跑车身,主打国潮车色“天青蓝”的外观,全车拥有456颗夺目LED灯组,媲美豪车标准,三款炫酷造型轮辋,进一步强化动感风格。

当然奕炫吸引年轻人的并不仅是它的高颜值。作为首款搭载WindLink4.0智慧座舱的精品车型,奕炫实现了从“质”到“智”的飞跃。

WindLink4.0智能座舱由博泰、中国联通、采埃孚等顶级生态伙伴联合打造;行业首个5年无限流量+1年酷我音乐/喜马拉雅VIP会员车载专属权益全免费智能网联科技品牌;整车OTA无感升级,永远在线,并持续迭代,较3.0无论在技术性能还是功能生态上都大幅提升。

智驭操控,御剑前行

在L2智能辅助驾驶系统尚未普及的时下,风神奕炫搭载领先的L2+级,全面超越同级水平。

AEB-P自动紧急制动(带行人自动保护),可深度融合算法,最大限度保证行人安全;ACC-S&G带启停自适应巡航系统,可实现0-150KM全速巡航,并自由调整车速与跟车距离;TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助,可实现智能化最优路径行驶引导;TSR交通标志识别系统,探测前方100米内交通标志,适时提醒预防危险。

此外,风神奕炫还配备了FCW/AEB/LDW/LKA/LCA等一系列智能科技配置,使用户轻松获得全方位的智能、便捷、安全的出行体验,可谓御剑前行。

卓越品质,臻于不凡

继中国车辆魅力指数APEAL获得自主品牌第二名之后,东风风神再获车辆可靠性(VDS)自主品牌第二名,行业第十的好成绩。

同时,得益于全新的CMP全球模块化平台,风神奕炫继承了WTCC/WRC欧洲双料冠军底盘基因,拥有世界顶级水平悬架调教。

配备阻尼自适应型减振器、双胶料橡胶衬套、本特勒的冷弯封闭变截面后桥管梁,全球耐世特第三代P-EPS系统,以及加强型车身结构,带来兼顾操控性与舒适性的驾控体验。

风神奕炫提供1.5T黄金动力和1.0TD“中国心”十佳发动机双重动力选择;配有德国格特拉克6DCT湿式双离合自动变速器,带来澎湃高效的动力响应。

2019年东风风神车队首次征战CTCC,驾驶奕炫赛车在今年CTCC赛事中,七上领奖台,夺得六站三冠两亚两季的骄人战绩。

“惠”质兰心

当前优惠后6.49万—9.59万元的价格,成为了冲击A级轿车市场的全新主力产品。但即使是10万元以内的车型,同样会从产品出发、理性挑选而不是盲目跟风,相信稳定的综合实力,以及后续的服务保障,会让奕炫发挥出更大能量,去争夺更多的市场份额。

东风风神始终坚持以客户为中心,不断追求更高的服务水准。从全新一代AX7开始,东风风神率先提供了行业领先的10年不限里程的质量担保政策,让客户放心用车,赢得了客户的一致好评,也体现出风神产品的品质自信。

结语:风神奕炫出色的产品品质,让其敢于先于同侪许下10年不限里程的质量担保承诺;精准的产品营销定位让其获得了不俗的销量。借助奕炫的年轻化定位,东风风神品牌也褪去了粗粝的外表,未来将更加智能向上。从目前的增长势头来看,未来几个月奕炫依然会保持较高的销量,阔别已久的甘霖会是对这个成熟品牌最好的赠礼。

来源:盖世汽车大V说 作者:汽车商业评论 *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,他们为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。

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