广汽本田为何成为“现象级”话题?

禾颜阅车 2019/12/5 10:15:30 盖世大V说

广州车展落下帷幕。广汽本田成了亮点,其中皓影(BREEZE)被誉为本次车展的“大明星”,代表了消费者心仪的最美SUV 。广州市领导也莅临展台参观,媒体再次聚焦广汽本田,成了业界关注的“现象级”话题。同日夜晚,皓影(BREEZE)在上海黄浦江畔上市,更是惊艳申城,气势盖过豪车上市,以16.98万元起售价震撼车坛,开启了中级 SUV市场新的蓝海。有人不禁要问,广汽本田为何成了明星?背后的秘诀是什么?

广汽本田为何成为“现象级”话题?

今年广州车展,广汽本田携本田(Honda)、讴歌(Acura)、理念(EVERUS)三大品牌全车系产品亮相。其中皓影领衔,率T动力、混动家族和热销车型强势出击,给低迷车市带来一抹亮色,再一次证明,车市有寒冬,汽车没有冬天。数据显示,在车市下行背景下,广汽本田逆势上扬,1-10月累计销量达638,788辆,同比增长7.18%,发车和终端同比双双正增长。从运行态势来看,广汽本田今年又是一个丰收年,销量超过70万辆已无悬念。

广汽本田为何成为“现象级”话题?

值得关注的是,在今年的广州车展上,广汽本田深化人与车的全新关系,高调发布全新服务品牌——FUN LINK创享车生活。响鼓重槌,旨在打造3.0服务模式,并保持与产品进化同步,将服务标准提升到文化层面,贯穿整个企业运行和经销商网络,使服务溢价和增值成为企业的原实力。这在同行中又先行了一步。如果从制造、营销、消费三个维度观察,就不难发现,广本的服务理念是扎根在“三个喜悦”的哲学基础上,将产品、技术、服务、营销形成体系,为“渠道为王”打下了坚实基础,直接施惠于用户。也许,这就是广本成功的独门绝技,厚积簿发的实力。无论是过去,还是现在,乃至未来,这都将是制胜的法宝。

广汽本田为何成为“现象级”话题?

看了广汽本田展台,人们会发现,这家知名车企业已成熟,构成了品牌系列的“铁三角”,不仅可以从容面对市场,还具有强大的抗风险能力,保持可持续的竞争力;同时还为忠诚用户提供了升级换代的高端品牌讴歌,并顺利进入了豪车市场;也为车企转型和汽车电动化储备了最新的技术和产品,成功推出理念(EVERUS)电动车。有人说,面对这样的汽车企业,我们除了点赞还远远不够,应该对其进行研究和总结成为行业经验才有积极的意义。

广汽本田为何成为“现象级”话题?

回顾历史,广汽本田是由小做大,由弱变强,由强到精,循序渐进,滚雪球般地,一步一个脚印发展起来。从单一产品发展到市场全覆盖的系列产品,其发展模式,曾被业界视为“广本模式”,但不可复制。为什么?除了高品质的产品和技术之外,就是独有的文化和人文理念。对于前者,可以直观地量化和对比,一目了然,而对于后者,需要深入了解才能找到隐藏其背后的“秘诀”。有人说,观察一个车企的成功与否需要20年时间。今天,站在企业成长的纵轴、行业发展的横轴坐标点上看广汽本田,可以说,广汽本田是中国合资企业发展最为健康,运行质量最高,效益最佳的代表,无愧于中国汽车业的模范生。

广汽本田为何成为“现象级”话题?

今年是广汽本田喜获丰收的大年,也是值得庆贺的产品升级之年。首先是在众多产品持续热销之下,顺利达成700万销量,取得了具有里程碑意义的标志性成果。其次,旗下车型强势换“芯”,首款纯电动SUV VE-1以出色的SPORT EV技术和创新性服务举措开启电动化事业新起点,SPORT TURBO、SPORT HYBRID两大王牌动力不断普及至更多明星车型上,产品矩阵全面升级。再就是,作为中级SUV战略车型皓影(BREEZE)全球首发,成功上市获得好评,并产生新车尚未上市就引爆市场,成为热点,尤其是在车市低迷的情况下,实属罕见。

广汽本田为何成为“现象级”话题?

11月30日夜晚,皓影(BREEZE)全球首发在上海举行,共推出三个系列,11 款车型,其中SPORT TURBO系列起始价为16.98万元,SPORT HYBRID系列起始价为20.98万元;BLACK EDITION幻夜系列起始价为21.68万元。新车享受整车“三年或十万公里”及动力电池“十年或二十万公里”的双重高标准保修政策。在场的媒体和经销商,跟随报价声,发出尖叫和掌声,将上市典礼的气氛推向高潮,尤其是在黄浦江畔,面朝陆家嘴,在璀璨迷人的夜景下,正如现场见证者所形容,这是一款“初见倾心,再见倾情”的城市SUV,是用纯粹新工业设计美学打造出来的汽车杰作。

广汽本田为何成为“现象级”话题?

“通过这款车,可以看到广汽本田已经打通了汽车在传统与未来转型发展的通道,如此丰富的车型,业已覆盖了同级车的细分市场,显示出产品背后的实力和技术储备超出想象。”业内相关人士认为,这是近年来少有的汽车创新之作,不仅代表了产品发展趋势和技术走向,而且提供了全新的汽车审美和价值取向,具有当下性和未来的现实性。值得关注的是,皓影(BREEZE)这款车的设计理念来自于上海,聚焦于生活在这里的年轻人,反映的是时尚科技生活,表明世界汽车潮流业已转向上海(中国),正如大江奔流势如虹的进博会所传递的信息,“选择上海就是选择更好的未来”。由此,上海所释放的“城市能级”和“生活理念”及“文化形态”,充满活力,正在影响世界,用皓影(BREEZE)设计师的话说,深根中国,读懂中国,才能读懂世界。

广汽本田为何成为“现象级”话题?
 

所以,从某种意义上说,皓影(BREEZE)成功推出并非一款新车,而是带有中国文化理念的输出,其全球首发选择在上海的意义就在于此。这意味着中国的生活方式和诉求已经开始影响世界。这不是夸大,而是大国经济和市场地位所决定。去年,一份世界权威报告(《全球价值链发展报告2017》)指出,中国已经成为全球三大价值链中心(中国、美国及德国)之一。表明这三大中心是驱动并引领全球产业链和价值链,深度影响全球化的引擎。其中汽车就是最典型的例子。如今,中国汽车打个喷嚏,全球汽车就会感冒。就皓影(BREEZE)而言,其溢出效应显而易见,受到广泛的共鸣,这不正是诠释广汽本田“现象级”话题的最好视角。 

来源:盖世汽车大V说 作者:禾颜阅车 *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,他们为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。

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