峥嵘六十年:《梁祝》开新篇,新红旗正青春

autocarweekly 2019/11/20 9:06:46 盖世大V说

没有乐迷想到,在昨晚《真爱·梁祝》的音乐剧场上,竟能见到“封琴”已经十年之久的俞丽拿。

她是中国音乐史上的传奇人物。1959年,正是俞丽拿奏响了《梁祝》的第一个音符,从此,打破了西洋作品一统小提琴乐章的历史。

后来的六十年里,《梁祝》在世界各地从未间断过上演,但已经成为著名小提琴演奏家、教育家的俞丽拿却总忍不住思考,“那么多年过去了,为什么还没有一部作品能超越《梁祝》?我们还能对经典进行创新和再塑吗?”

如是,我们终于等来了昨晚这场,时隔60年的《真爱·梁祝》上海首演,现场不少乐迷激动不已。

是的,因为没有人想到,已经“封琴”十年的俞丽拿,竟会再度出山。也没有人想到,这场由新红旗品牌与俞丽拿小提琴艺术基金联合出品的音乐剧场,会将《梁祝》经典的爱情故事,与现代邂逅得分外美丽。

它将这段音乐放入了跨越时空的现实场景,你能透过每个音符、每支舞步和每段对白感受到,这台充满年轻血液和创新思维的剧目在守正出新,向经典致敬。

这很俞丽拿,也很红旗。

前者为这场演出所倾注的创造与演绎自不必说,而后者,在这里扮演的也绝不仅仅是联合出品人的角色。

其中一个重要原因是,《真爱·梁祝》故事里樊锦诗的扮演者王亚彬,以及将在今晚出场并演奏新红旗品牌定制曲目《真爱旗迹》的小提琴手黄蒙拉,都来自红旗“新高尚情怀人士”俱乐部。

这是新红旗品牌在今年4月16日成立的俱乐部,电影导演郭帆、小提琴家黄蒙拉、京剧表演艺术家王珮瑜、中国国家短道速滑队员/奥运冠军武大靖等都是俱乐部的成员。

“新高尚情怀人士”俱乐部的成立契机是,随着消费升级,汽车对于消费者来说,已经不再仅仅是为满足物质需求的代步工具,而是被赋予了某种文化的标签意义。新红旗品牌希望在文化、体育、艺术等多个领域与消费者建立沟通纽带,打造中国品牌独有的圈层文化。

所以红旗“新高尚情怀人士”俱乐部的成立,可谓正合时宜。

当青年舞蹈家王亚彬在舞台上姿态翩然,将樊锦诗的性情演绎得淋漓尽致,惹得台下年轻人或沉溺或哽咽时,显而易见,“新高尚情怀人士”俱乐部已经成为了新红旗品牌年轻化和市场化的有力推手。

回想六十年前,1959年,中国第一批高档红旗轿车参与国庆大典,同时中国第一部小提琴协奏曲《梁祝》奏响民族交响乐乐章,共同向中华人民共和国成立十周年献礼。而六十年后,两者合作的《真爱·梁祝》,以全新演绎的形式重塑经典,让民族音乐绽放了新篇章,也让我们看到了正青春的新红旗品牌形象。

这是新红旗品牌战略落地的重要成果。

2018年1月8日,新红旗品牌战略在人民大会堂正式发布,提出将把新红旗打造成“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”的追求。新红旗品牌,将勇敢地肩负起强大中国汽车产业的历史重任。

自此之后的近两年时间里,新红旗便一直在产品布局、品牌形象、渠道发展、移动出行等各个领域全面发力。我们清楚地看到,新红旗于我们而言,不再仅是一个高高在上的国家级汽车品牌、一种遥远的情怀亦或神圣的记忆,而是成为了一个不断向年轻化、市场化、商业化转变的有人情味儿的品牌。

在消费市场上,它也从一个有些“大隐隐于市”的存在,变得开始拥有越来越多为人乐道、与人亲近的温暖与高光时刻——

今年1月,新红旗与故宫正式达成战略合作,这两个中国“老字号”,决定采用传承与创新的方式,共同打造中国品牌IP。一个民族瑰宝,一个国之重器,他们将通过举办文化、教育和公益等一系列活动,推广中华优秀传统文化。

两个月前故宫博物院举办的“万紫千红——中国古代花木文物特展”,新红旗则是唯一汽车合作品牌。这场故宫博物院2019年最重要的展览之一,在传承和发扬中华优秀传统文化的同时,也丰富了新红旗品牌生态圈,为品牌年轻化、活力化注入了新的动力,让人们看到了一个经典又年轻的新红旗品牌。

你或许也还记得在今年春晚现场,中国一汽总部厂区在长春分会场的镜头里亮相,彼时最恢宏的场景,就是红旗全系车型出现在舞台当中——主舞台背景是红旗L5的前脸格栅,前面是红旗全系车型组成的特技表演车队,还有20辆解放牌卡车车头组成的地面舞台,以及100多辆奔腾T77组成的观众梯队。

而在那辆巨大的红旗L5“驶出”的刹那,整个舞台都被点亮,长春分会场一起向全球华人拜年。这是我们很少见过的中国元素。

8月31日,新华社与中国一汽签署了战略合作协议,将新红旗品牌列入新华社民族品牌工程。自此之后,新华社将充分利用丰富的媒体资源、传播渠道和高端智库,力求将新红旗品牌传播出去,助力打造新红旗成为中国汽车品牌真正的标杆,也让全世界了解并喜爱新红旗品牌,让国车腾飞。

10月,在长春举办的庆祝人民空军成立70周年航空开放活动·长春航空展上,新红旗品牌又上演了一次“陆空强强联手”——红旗HS7与歼20战斗机一同亮相活动现场,开创了中国汽车品牌在空军航空开放活动中展示重量级车型的先河。

一个是旗舰国车,一个是王牌战机,这样的结合瞬间就给车迷和军迷们带去了满满感动。红旗HS7,这辆新红旗品牌最新成果,让我们看到了中国豪华C级SUV的最高水平。而歼20战斗机,象征着七十年的大国崛起。

显然,新红旗品牌正试图通过所有可能的方式,比如文化、时尚等的跨界,树立新红旗的品牌形象,同时拉近与消费者的距离,提升品牌影响力。

包括去年开始独立参加北京车展、参与世界互联网大会,以及今年以来首次参与CES大展、首次登陆法兰克福车展、携手长春国际马拉松、举办红旗嘉年华等等,这些改变与尝试,都是新红旗近两年为品牌所做的努力。

而这些努力,也的确让我们看到了令人欣慰的市场结果。

新红旗的品牌形象开始焕然一新,它不再仅是尊贵和大气的代名词,更变得年轻和开放。在新红旗品牌越来越长的车主名单里,也开始出现90后、95后。毋庸置疑,在新红旗品牌战略的指引下,新红旗品牌在发展与振兴的道路上更加坚定。

伴随着这一系列极致创新的跨界合作和一路高涨的口碑,一个更加年轻化、活力化的新红旗品牌形象,正活灵活现地展现在我们面前。

 

如今我们目之所及的,是一个年轻的新红旗,也是一个潮流的新红旗。

这个有着悠久历史和传统文化的汽车品牌,走过一甲子,正渐渐向“国民车”转身,开始刷新市场,将信仰与情怀落地。

它开始带着属于中国人特有的文化基因,与艺术经典、时尚潮牌、古典老字号和头部媒体等等一起,试图通过不断探索传统文化精髓,引领中国汽车企业向全世界传递与输出不一样的东方之美。它希望中国品牌走出自己独特的向上之路。

近几年来的中国经济增长、汽车产业转型、中国消费者对于高品质产品的需求,以及对民族品牌的自信,这是原来所没有的。从这个方面看,这是我们这一代人的幸运,也是做中国品牌的幸运。

想来,也正是这种“幸运”,让我们已经走过峥嵘六十载的红旗品牌,依旧正青春。

 

来源:盖世汽车大V说 作者:autocarweekly *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写,他们为本文的真实性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。本文版权归原创作者和盖世汽车所有,禁止转载,违规转载法律必究。

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