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AI看市场|数据解读名爵6产品竞争力

汽车之家 数说行业 2019-11-12 08:28:14

[汽车之家 行业]  名爵6(参数|询价)是名爵旗下的一款定位年轻、运动、时尚的紧凑型轿车,自上市以来颇受消费者欢迎。在11月初,名爵品牌还上市了名爵6十周年版,来纪念MG 6车型面世10周年。轿车领域虽然是中国品牌的软肋,中汽协数据显示,1-10月中国品牌轿车销量仅占比19.6%,但这并不意味着中国车企不想在这个细分市场有所突破。今天我们就以名爵6这款产品看下竞争较为激烈的紧凑型轿车市场是怎样的情况,从而找到中国品牌可以突破的点。

根据汽车之家大数据,名爵6的主要竞争对手包括思域、菲斯塔、轩逸,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

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【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第六十四期内容,为大家带来的是名爵6产品竞争力的解读。


一、市场销量:9月上涨17.1%跑赢细分大盘

2019年9月,名爵6销售0.91万辆,相较上月增长127%,对比去年同期上涨17.1%,销量实现一定程度提升;今年1-9月累计销量为4.32万辆,相较去年同期下降22.6%,累计市场销量暴跌。纵观整体紧凑型车市场,今年9月及1-9月累计销量同比增长率分别为-2.4%和-8.9%,9月单月销量小幅下跌,累计销量呈现一定程度下滑。名爵6在单月销量上实现了对紧凑型车市场大盘的超越。

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二、竞品格局:核心竞品为思域

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与名爵6进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为思域、菲斯塔、轩逸,我们将其视作名爵6的核心竞品。可以看出,对名爵6来说,思域对其用户的争夺最为激烈。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年9月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为思域,用户热度最高;轩逸的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。9月下单用户人数最低及下单用户降幅最大的均为名爵6,这要求车企一方面需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单。另一方面也要加大产品营销力度以提振销量。

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用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年9月,竞品圈市场销量份额最高的为轩逸,份额占比达49.0%。与上月相比,市场份额增长最快的为菲斯塔,竞品圈份额增加4.8个百分点;思域的竞品圈份额下降5.9个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月菲斯塔、名爵6、思域竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.56%、0.14%、0.14%;而轩逸竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为0.83%。

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三、用户分布:与竞品在东莞、北京、郑州等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,名爵6及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。名爵6用户量Top 3省份分别为广东、河南、浙江,Top 3城市分别为上海、郑州、成都;思域用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为东莞、广州、北京;菲斯塔用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、东莞、郑州;轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、江苏,Top 3城市分别为北京、东莞、广州。名爵6与其竞品用户来自广东、浙江、江苏等省份的最多。竞品圈各车系在东莞、北京、郑州等城市的市场争夺最为激烈。

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四、车主评价:动力、性价比方面有待提升

在竞品圈中,今年市场销量排名第4的名爵6,用户口碑总体评分为4.57,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,名爵6在动力、外观方面用户评价较好,但在舒适性、内饰方面有待提升。轩逸口碑总体评分为4.51,位居口碑总体评分第二名,与名爵6相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、空间方面较受用户青睐,但在动力、性价比方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。菲斯塔用户口碑排名第三,在空间、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。思域用户评分最低,对内饰、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

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五、总结

综合来看,名爵6在其核心竞品圈中,销量实现一定程度提升,未来市场份额或进入上涨通道。但值得注意的是,9月线索量显示,名爵6意向用户数量有所下降,或影响其接下来2-3个月的市场表现。从用户口碑反馈看,未来厂家若能在舒适性、内饰方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)

本文地址:https://auto.gasgoo.com/News/2019/11/12I70138702C108.shtml

文章标签: 销量 思域

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