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数据解读长安CS55产品竞争力

汽车之家 数说行业 2019-08-16 07:14:41
核心提示:长安CS55作为长安汽车旗下的一款紧凑型SUV,动感的外观设计吸引着广大消费者的关注,其宽敞的乘坐空间也得到了使用者的一致好评。这样一款紧凑型SUV有着怎样的市场表现?

长安CS55作为长安汽车旗下的一款紧凑型SUV,动感的外观设计吸引着广大消费者的关注,其宽敞的乘坐空间也得到了使用者的一致好评。这样一款紧凑型SUV有着怎样的市场表现?

根据汽车之家大数据,长安CS55的主要竞争对手包括长安CS75、长安CS35 PLUS、哈弗H6,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解读。

长安CS75,哈弗H6,长安CS55产品竞争力


一、市场销量:在单月销量上实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越

2019年6月,长安CS55销售1.09万辆,相较上月增长82.7%,对比去年同期上涨14.5%,销量实现一定程度提升;今年1-6月累计销量为5.88万辆,相较去年同期下降35.5%,累计市场销量下降明显。纵观整体紧凑型SUV市场,今年6月及1-6月累计销量同比增长率分别为-6.4%和-16.5%,6月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。长安CS55在单月销量上实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越。

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二、竞品格局:核心竞品为长安CS75

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与长安CS55进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为长安CS75、长安CS35 PLUS、哈弗H6,我们将其视作长安CS55的核心竞品。可以看出,对长安CS55来说,长安CS75对其用户的争夺最为激烈。

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那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年6月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为哈弗H6,用户热度最高;下单用户人数最低的为长安CS35 PLUS,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;长安CS75的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。

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实际的销量转化效果怎么样呢?今年6月,竞品圈市场销量份额最高的为哈弗H6,份额占比达45.1%。与上月相比,市场份额增长最快的为长安CS55,竞品圈份额增加5.4个百分点;哈弗H6的竞品圈份额下降9.2个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月长安CS75竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.27%;而哈弗H6、长安CS55竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.75%、0.09%。

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三、用户分布:与竞品在北京、重庆、临沂等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,长安CS55及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。长安CS55用户量Top 3省份分别为山东、河北、河南,Top 3城市分别为临沂、重庆、北京;长安CS75用户量Top 3省份分别为广东、河南、山东,Top 3城市分别为重庆、北京、西安;长安CS35 PLUS用户量Top 3省份分别为山东、河北、河南,Top 3城市分别为北京、临沂、重庆;哈弗H6用户量Top 3省份分别为河南、山东、广东,Top 3城市分别为北京、郑州、重庆。长安CS55与其竞品用户来自山东、河南、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、重庆、临沂等城市的市场争夺最为激烈。

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四、车主评价:外观、空间受用户青睐,但内饰、油耗有待提升

在竞品圈中,2019年6月市场销量排名第三的长安CS55,用户口碑总体评分为4.68,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,长安CS55在外观、空间方面用户评价较好,但在内饰、油耗方面有待提升。长安CS75口碑总体评分为4.6,位居口碑总体评分第二名,与长安CS55相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在油耗、舒适性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。长安CS35 PLUS用户口碑排名第三,在动力、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。哈弗H6用户评分最低,对动力、油耗用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

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五、总结

综合来看,长安CS55在其核心竞品圈中,销量实现一定程度提升,意向用户数量同比微增长,用户口碑较好,未来在内饰、油耗方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文/汽车之家 数说行业)


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文章标签: 长安CS75 哈弗H6

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