在全球SUV销量下滑的背景下,中国却出现了“风景这边独好”,尤其是大排量、豪华型SUV逆世界潮流而动,销量不断冲高。这种现象,很多人认为是反常的,是不理性的,同时也是违背节能环保理念的。简单看是这样,但SUV是汽车,又是一类比较特殊的汽车,尤其是豪华SUV。如果看到了它们的特殊性,就可以想到,这类车在中国还会有一个时期的高速增长,这类车的销量短期内与油价上涨基本不会有太多的关联。
SUV号称运动型多功能车,这类车天然不是为了最基本的生活需求而设计的,而是在汽车基本功能上作了衍生,比如它有更好的通过性、更大的空间,更酷的外观。它们的买家一般而言是已经有了比较充分的轿车体验的群体,把SUV当作每二部车或是换手车来购买使用。从汽车市场的构成看,SUV不会是消费的主流,而永远是“必要的、有益的补充”。就中国而言,这个市场起步时间尚短,SUV保有基数有限,所以在一段时间内,从数据上看,它肯定会呈一个快速的增长,速度会远远高于轿车。即使绝对数量增长并不突出,也会出现惊人的增长率。
在汽车消费成熟的国家,SUV的份额趋于稳定,它们的销量就会像轿车一样随各种因素涨落,而对于油价,它们的反应会更强烈,销量下滑自然在情理之中。
SUV在中国,很大程度是作为奢侈品来消费的,特别是那些大排量、豪华型SUV。奢侈品消费与必需品消费不同,有着自己独特的规律。比如,它追求商品的稀有性。在这种特殊规律的作用下,油价上涨不会成为一种消极因素,反而因为油价上涨抬高了此类商品的消费门槛,更坚定了某些富人购买的决心。从报道来看,SUV中增长最快的是3.0以上的大排量车,这些车显然不是买来作为生活必需品的。当然,对于肯花一百万买辆并不经常使用的车子的富人来说,他们可能基本没有油价上涨的概念,正如他们不去关心面粉和食用油的行情一样。
中国奢侈品市场每年增长30%,高盛集团(Goldman Sachs Group)分析,中国是全世界第三大奢侈品消费国,消费人数达4000万,而国际奢侈品协会资料也显示,世界公认顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。豪华SUV作为奢侈品中的一个组成部分,自然会在一定程度上遵偱奢侈品市场的规律,和其它奢侈品一样,呈现高速增长的趋势。
从市场实际情况看,二三十万元以下的中低端SUV的销量比较稳定,没有出现井喷式增长,今后一个时期,随着油价的上涨,这部分SUV很可能会出现下滑。原因很简单,这些SUV的用户购买的依然主要是一个生产生活用的工具,而不是一种玩具。与轿车用户相比,他们只是在有限的能力范围内追求了一点个性和乐趣,但由于对使用成本依然比较敏感,高昂的油价很容易打击为这种购买冲动。事实上,很多此类用户对油价已经发出了比轿车用户更多的抱怨。
在中车,大排量SUV基本上是公款消费和大款消费。对于这两个群体的购买行为,真正起作用的永远不会是油价。有人批评说,购买大排量SUV的行为是一种对能源和环境不负责任的行为。在西方发达国家,不仅民众普遍开始反对排量SUV,政府也出台政策限制相关消费。遗憾的是,尽管一直强调节能减排,我国一直未出台相关的强硬措施。更遗憾的是,大排量SUV的两个主力消费群体一个代表了政府的意志,一个代表着社会精英意识,他们尚且如此,奈普通百姓何!