这个国产老品牌半年销量超2018整年

Auto合伙人 2019/7/11 9:09:49 盖世大V说

徐留平北上长春接手一汽,运营红旗品牌之初,他说“红旗一定能够在我们这一代人手中实现振兴!”当时大众莫不抱以观望之态,作为红旗品牌的转型之作,运动式轿跑H5推出之时,也被嘲讽采用的还是老旧的马自达阿特兹平台,难有突围机会,然而不到两年时间,一汽红旗以其高涨的销量打了质疑者一记耳光。

终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年,6月销量逆袭

6月,一汽红旗销量突破8000辆,同比增长167%,高于5月份120%的同比增幅,环比增长25%,不仅打破了单月销量纪录,还实现了连续16个月的同比增长;同时一汽红旗今年上半年销量突破3.32万辆,更是超过去年全年3.3万辆的年销量。


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一汽红旗6月销量高涨并不是一个例外,在2018年12月份,红旗早早就宣布提前达到了3万辆的销售目标,而这一切,都离不开一汽红旗对细分市场的精密部署。根据品牌的部署战略,新红旗产品家族将逐步涵盖L、S、H、Q四大系列,覆盖多个细分市场,从轿车到SUV、从汽油车到电动车全面布局。

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红旗独立后的第一台主打车型,红旗H5打破了以往消费者对红旗品牌端庄刻板的形象,拉近了红旗与消费者的距离,事实上,市场对这款车的接受程度还是比较高的,今年5月份红旗H5单月售出3362台,上半年的累计销量超过了13000台。

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红旗的年轻化战略成效甚优,顺着打造更亲民、更年轻化的产品这个思路出发,刚上市不久的红旗首款SUV车型HS5,也给了红旗一份满意的答卷,5月完成销量3.5万辆,领先于同级别车销量。该车无论是从外观设计还是内饰用料上,基本都能让人满意, HS5全系均搭载了一台由红旗自主研发的2.0T发动机,传动部分搭载的是6AT变速箱。

下半年,红旗还将陆续发布全新的HS7和HS3,联合HS5组成“红旗三剑客”抢占市场SUV市场,作为红旗旗下更高级别的SUV车型红旗HS7,该车无论是外观、内饰设计还是动力上的表现,都称得上是一款豪华中大型SUV,3.0T+8AT的动力总成堪称同级中的翘楚,上市后将助力品牌销量再上一个台阶。

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对于红旗高涨的销量,不少网友对此认为其较低的基数,使得单月销量可以呈现快速增长态势,然而如果从徐留平接手一汽红旗起,我们会发现,一汽红旗在销量上的增长并非一朝一夕之功,可以说,一汽红旗能取得今日成绩,和徐留平有着很大一部分原因。其在渠道开拓、品牌形象建设、产品研发部署上大刀阔斧的改革,起到很大的推动作用。

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首先是品牌形象建设,一汽红旗加大品牌、以及产品的宣传力度,改变消费者对一汽红旗的固有认知。无论是转型之作H5,还是首款SUV车型HS5,车型的设计与过去稳重的官车形象均划清了界线,使得一汽红旗受众范围更广,覆盖的用户群更多。


其次,在渠道开拓方面,截至2018年底,一汽红旗累计已有104家红旗体验中心落成并投入营业,现有几十家红旗体验中心在筹建当中。另外,和一心在一线城市繁华中心打造奢华体验店的蔚来不同,在招商计划中,一起红旗通过放宽经销商准入门槛,让红旗建店触角得以延伸到三四五六线城市,实现农村包围城市的战略构想。

同时,红旗品牌在研发部署上也显现出其长远的见识。红旗品牌在全球多个国家设计研发中心,借鉴学习海外车企先进汽车理念。

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当下国人对于自主品牌的包容度比过去高了很多,随着市场需求趋于饱和,汽车市场的竞争也将由增量竞争转化为存量竞争,这些历史悠久的老车企想要生存,只有转型方能跟上市场发展的潮流,比如不断改进产品以满足当下消费者的审美,同时调整营销策略,使用户能够接受,在车型研发和渠道开拓等方面下足功夫,无疑一汽红旗正往这个方向努力,且得到了不错的成效。下半年,随着新品陆续上市,以及在售车型的发力,一汽红旗今年销量可期。

来源:盖世汽车大V说 作者:Auto合伙人 *本文由盖世汽车大V说专栏作者撰写发布。专栏作者为本文的真实合法性和中立性负责,观点仅代表个人,不代表盖世汽车。如需转载请联系专栏作者。

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