当前位置:首页 > 国内 > 正文

销量增长源于“左右倒右手”? 观致新变化难掩老问题

2018-07-06 07:36:54 郭跃 中国经济网

由于“资金大鳄”宝能的入局,似乎让原本处在悬崖边的观致汽车重焕生机。今年1-5月,观致共销售汽车23754辆,同比增长366%。至此,前5个月销量已经远超去年全年15381辆的销量。

销量,观致销量,宝能入股观致,观致投诉

观致汽车2018年销量数据

这在观致汽车的生产基地也有所表现。6月26日,经济日报-中国经济网记者来到观致汽车位于江苏常熟高新区的总部和工厂。在观察中,记者发现场内几乎停满了观致5新车;而运输物料、满载新车的货车也是出出进进。一位刚从观致工厂送完货物出来的运输车司机对记者说:“观致工厂的工人在‘三班倒’生产中”。

销量,观致销量,宝能入股观致,观致投诉

2017年,鉴于低迷的市场表现,经济日报-中国经济网汽车频道先后发表了《那些告别或即将告别中国市场的品牌:观致》和《只输血不造血 观致汽车是“自救”还是自咎?》两篇文章,指出观致存在诸如持续亏损、产品弱势等问题,到目前是否真正解决仍然存疑。

 工厂正常生产

今年1-5月,观致汽车的市场表现突出,这在经济日报-中国经济网记者对观致工厂的走访中也得到印证。此前由于销量不佳,有关“观致工厂停产”的流言曾经盛行。当时,在一些论坛中,有不少人讽刺观致工厂“三天打鱼、两天晒网”的工作状态。随着销量的回升,观致工厂的生产也重回正轨。

销量,观致销量,宝能入股观致,观致投诉

此前观致销量低迷时,论坛中有网友讽刺观致工厂“三天打鱼、两天晒网”的工作状态

在对观致工厂的探访中,记者粗略计算了一下,停车场的新车至少超过2000辆。时值下班高峰时间,记者来到观致汽车总部门口(3号门),在与一位刚刚下班的观致员工交流中得知,观致汽车总部和工厂在同一个厂区内,而坐班车的工人下班会从另外一个门(1号门)出去。

销量,观致销量,宝能入股观致,观致投诉

来到1号门,在记者观察的二十分钟里,只陆陆续续地有运输物料的货车进出,却不见工人下班。趁着等红灯时,记者上前询问了一名刚刚从工厂内出来的货车司机,司机表示,“目前工厂里的工人很多,并且都是‘三班倒’在生产”。此外,在走访中,记者也看到,不断有满载新车的运输车从观致工厂内开出………种种迹象似乎都表明观致汽车的生产,正在有条不紊地进行中。

 “自产自销”的商业模式

早在2017年6月,就有宝能集团收购观致汽车的传言传出;直到同年12月21日,观致汽车有限公司终于宣布迎来战略投资者——宝能集团。2018年1月9日,观致汽车的外方母公司Kenon Holdings(QUANTUM母公司)发布公告称,宝能集团以66.3亿元收购观致51%的股份,并正式成为观致汽车的控股股东。

销量,观致销量,宝能入股观致,观致投诉

在今年年初的观致汽车经销商大会上,宝能集团董事长姚振华曾宣布,将连续五年、每年向观致汽车投资100亿元用于新产品研发。在“强心剂”注入后,观致汽车销量随之迅速蹿升。

但观致销量猛涨的背后原因仍值得深思。首先,其同比366%的大涨是建立在同期超低基数之上。如果只单纯看销量数据,观致旗下最热卖的车型观致5,其2018上半年月均销量仅为4040辆,在高手林立的SUV市场毫不起眼;而观致3系车型仅月销百余辆,可谓惨不忍睹。

其次,观致汽车暴涨的销量似乎并非来自终端消费者,有报道直指,观致汽车销量短期内暴增的最直接原因是公司股东——宝能的大量采购。Kenon Holdings发布的公告显示,宝能在收购观致汽车股份的同时,还承诺在三年内从观致采购10万辆汽车。据悉,采购的车辆将主要在宝能控制下的汽车租赁公司进行租赁使用。无独有偶,早在2017年8月10日,观致汽车就曾与家和众信、能量传播、中国人保等签署了3万辆的大客户合同,家和众信采购后将主要进行汽车租赁。

销量,观致销量,宝能入股观致,观致投诉

如此“自产自销”的商业模式似乎与造车新势力们努力打造的“产品生态闭环”非常类似。即利用旗下出行租赁公司来购入车辆,从而提升汽车销量。但值得玩味的是,相比众多处在“亭台楼阁”的造车新势力,观致这样一家传统造车企业也只能采用“左手倒右手”的方式来提升销量,却难以直接面对终端消费者,对“虚高”的反弹能否持续不禁打个问号。

对此,全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树在接受经济日报-中国经济网记者采访时表示,“宝能的入局,和由此带来的全新销售模式,有机会让观致产生质变;但观致最终能否‘翻身’,还是得让消费者说了算”。

 销售渠道明显缺失

2018年上半年,观致5单一车型的销量占观致总体销量的85.04%,可见观致汽车的产品线极度不均衡。即使是销量大幅上涨的观致5,消费者的口碑反馈也不尽如人意,其过高的售价成为被吐槽的重点。

观致5的官方指导价为13.99万-19.49万元,明显高出同级别的自主SUV车型一大截,让人大呼不解;如今,观致5售价虽已有大幅优惠,但在竞争激烈的SUV市场,没有抢得先机的观致5,正逐渐失去消费者的关注。

销量,观致销量,宝能入股观致,观致投诉

一些论坛中,消费者对观致产品品质和服务的质疑不在少数

除了产品,观致多年来的羸弱也让经销渠道举步维艰,营销网络布局存在明显缺失。以北京为例,记者从观致汽车官网上查询到,北京一共有4家观致汽车4S店。然而其中一家位于马家楼桥附近的观致4S店,早在记者去年9月去走访时,就被告知该店已倒闭了3、4个月,并改成了一家吉利新能源4S店,而这家店目前在观致官网上也显示为“迁址中”。而另一家位于管庄的4S店,则显示为筹建中……

销量,观致销量,宝能入股观致,观致投诉

更令人惊讶的是,当记者来到位于来广营的观致4S店时也发现,同样也被一家吉利新能源4S店所取代,但在官网上并未有任何异常标识。值得注意的是,这家店也是观致汽车在北京开业的首家4S店。

观致汽车官网显示的北京4家4S店中,三家都并未营业或已倒闭;同时,根据官网显示,记者却始终难以拨通最后一家4S店的电话,可见北京消费者要想“亲密接触”观致汽车,还真是难度不小。

 盈利仍遥遥无期

一直困扰观致汽车的还有盈利问题,观致从诞生起就陷入了不断亏损的泥潭,甚至卖得越多亏得越多。数据显示,观致汽车2014年-2017年持续亏损,累计总额已突破70亿元。进入2018年,虽然观致销量起色明显,但数据显示,观致一季度仍然亏损2.01亿元,距离收支平衡仍有相当长的一段距离。

有业内人士表示,宝能的入局虽然短期为观致带来了大量的资金,缓解了观致的颓势,但被称为“野蛮人”的宝能集团,是否能给观致汽车带来长远、可靠的影响,也还有待市场考验。

小编推荐:更多汽车销量数据分析汽车产量数据查询请点击汽车销量

文章标签: 销量

2018第六届汽车与环境创新论坛
  • 150+行业领导、学会领导、院士
  • 200+ 汽车及相关行业“千人计划”权威专家
  • 1000+ 国内外业界嘉宾
  • 获取行业动态,结识行业前沿人脉!
推广

相关新闻

市场需求强劲 雪佛兰Bolt电动车产量将在今年第四季度增加20%

产量,销量,通用雪佛兰,雪佛兰Bolt,Bolt产量,雪佛兰Bolt产量,通用Bolt

盖世汽车讯 据外媒报道,当地时间7月3日,通用汽车公布了第二季度业绩。由于雪佛兰Bolt今年第二季度销量同比劲增35%,且今年上半年累计销量同比增长40%,该公司计划在今年第四季度将2019年款雪佛兰Bolt电动车产...[详细]

2018/7/5 16:31:35

被长安寄予厚望的睿骋CC,销量缘何难有起色

销量,睿骋CC销量

犹记得在睿骋CC上市前夕,长安先是致敬了老牌合资中型车,借着又Diss了一波同价位车型,让所有人等一等,从帕萨特到凯美瑞,再到卡罗拉和思域。让人对睿骋CC这款新车充满了好奇。 作为长安旗下推出的一款全新中...[详细]

2018/7/5 16:20:49

特斯拉第二季度产销量报告:较第一季度产量增55%

产量,销量,特斯拉,特斯拉销量,特斯拉二季度产量,Model 3预定量,特斯拉二季度报告

盖世汽车讯 在今年第二季度的最后7天里,特斯拉终于实现了5,000辆Model 3的周产能,虽然比原定目标期限只晚了几个小时。特斯拉官方数据显示,特斯拉第二季度共生产53,339辆新车,较第一季度增长55%,创该公司历...[详细]

2018/7/5 13:53:00

整个6月,特斯拉在德国就卖了280辆汽车

销量,特斯拉,德国销量

在德国,人们对特斯拉Model3期待已久,但是目前来看,至少要等到2019年才能实现。但是,还有一个更“悲惨”的消息,刚刚过去的六月,德国只售出282辆特斯拉。 排队时间长或许是销量不佳的原因之一,特斯拉Model...[详细]

2018/7/5 11:35:04

丰田-2018年5月汽车销量_细分销量(按变速箱)

销量,丰田2018年5月汽车销量细分销量按变速箱

根据盖世汽车社区-销量数据库查询,为广大汽车行业人士整理了丰田-2018年5月细分销量(按变速箱)[详细]

2018/7/5 9:29:12

丰田-2018年5月汽车销量_细分销量(按发动机)

销量,丰田2018年5月汽车销量细分销量按发动机

根据盖世汽车社区-销量数据库查询,为广大汽车行业人士整理了丰田-2018年5月细分销量(按发动机)[详细]

2018/7/5 9:26:37

珠海银隆2018年新能源客车销量将破万辆

销量,珠海银隆,新能源客车,销量

珠海银隆新能源汽车的市场销量仍在稳步增长。 据悉,今年1-5月,银隆新能源纯电动客车销量2304辆,排名全国第四,市场份额达到7.4%。该公司相关负责人表示,下半年,新能源客车市场迎来旺季,银隆客车全年销量...[详细]

2018/7/5 9:19:21

混合动力增长42% 广汽丰田半年销量大增21%

销量,广汽丰田,混合动力,汽车销量,广汽丰田

广汽丰田最新发布,6月实现批发销量51,002台,相比去年同期增长30.1%,零售销量48,673台,同比增长28.0%;1-6月批发销量255,388台,相比去年同期增长16.4%,零售销量258,866台,同比增长21.3%。全新第八代凯美瑞...[详细]

2018/7/5 9:05:34

2018年中国新能源汽车销量分析及预测

销量,新能源汽车销量

据悉,到2020年全球新能源汽车销量将接近500万;其中中国200万辆、美国100万辆。放眼全球,电动汽车呈持续高增长态势。 2017年全球新能源汽车销量119.71万辆,增长67.07%,其中海外销量62.97万(+51.78%),国内5...[详细]

2018/7/5 9:03:00

通用汽车在华遭遇转型阵痛 第2季度汽车销量增速放缓至8%

销量,通用汽车,汽车销量

美国通用汽车周三表示,第2季度在华销量较上年同期增长0.7%,至858344辆。不过,相比1 - 3月,他们第2季度销量增速已经放缓至8%,主要原因是旗下别克品牌销售疲软。 与去年同期相比,别克第2季度销量下滑16%,...[详细]

2018/7/5 8:58:50
我也要找供应商采购发布区

新能源车车身控制模块

某新能源主机厂

15小时前我要报名

新能源车充电插座、充...

某新能源主机厂

15小时前我要报名

全车灯具

某新能源主机厂

15小时前我要报名

电池包冲压下壳体

某新能源主机厂

15小时前我要报名
盖世行业工具
  • 走进北汽研究院


关于盖世汽车资讯| 联系电话:021-39586126 | 联系邮箱:info@gasgoo.com| 客服QQ:2569524782

盖世汽车旗下网站:中文站|国际站|中文汽车资讯|英文汽车资讯|盖世汽车社区

盖世汽车 版权所有2011|未经授权禁止复制或建立镜像,否则将追究法律责任。

增值电信业务经营许可证 沪B2-2007118沪ICP备07023350号