当前位置:首页 > 产业评论 > 正文

最近,车企为啥不爱请明星代言了? | 北京车展盘点

2018-05-11 09:18:54 李博文 汽扯扒谈

当车模成为了过去时,明星为车企站台,一众粉丝来车展看明星,似乎已经成为车展的一大看点,尤其是上一届北京车展媒体证因为某明星而被炒成天价!

然而,今年的北京车展,明星效应被大大弱化了。除了DS展台邀请了品牌代言人王凯亮相发布会之外,几乎没有什么知名度高的明星现身。那些原本打算去车展看“爱豆”的伪车迷来们也是失望至极了吧!

北京车展,车企明星代言,明星代言汽车,北京车展盘点

犹记得有一年的车展,都教授,范冰冰,刘德华等一众明星云集,当年很多汽车媒体读还有一个固定的选题,就是车展上的明星上场时间表,点击量暴高。因此,面对今年北京车展的明星效应开始减弱,我们不禁想问,这次北京车展,车企为啥就不爱请明星了呢?

明星亮相车展,能否拉动消费还有待考虑

首先,一个专业的汽车展,重点吸引的应该是爱车和看车的人。通过明星的效应,确实在很大程度上吸引到粉丝前来车展看车。但问题是,粉丝们的盲目追星,反而会将车展变成了一场粉丝见面会,失去了车展上汽车才是“主角”的意义,俨然让车展变味。

北京车展,车企明星代言,明星代言汽车,北京车展盘点

其次,明星的粉丝群不一定是汽车品牌的目标消费群。很多人参加车展只是为看明星,而不是对明星助阵的车感兴趣,粉丝的包围或许还阻隔了那些真正想看车、买车的人,反而适得其反。

更重要的是,汽车作为一件高价商品,消费决策受明星代言人影响较小,尽管不乏一些特定类型的消费者容易受明星效应的影响,但对更多消费者而言,车型选择最终还是理性比较和决策的过程。

北京车展,车企明星代言,明星代言汽车,北京车展盘点

因此,花大价钱请明星,真不如拿这些预算在车展当天多做些吸人眼球的营销活动,送些福利给用户,反而会更能讨得消费者的欢心。

公信力在下降,明星代言风险加剧

如今,明星代言的泛滥和大量负面报道让公众对明星的认识有了变化,代言明星一旦出现负面新闻,不但损害了企业的品牌形象,也导致巨额代言费打水漂。前几年,李代沫吸毒丑闻爆发后,东风日产立刻用其他车型的广告取代了李代沫参与拍摄的旗下自主品牌启辰R50X的电视广告。诸如此类,受害的都是企业自己。

北京车展,车企明星代言,明星代言汽车,北京车展盘点

其次,明星保鲜度也是有很大限度的。娱乐圈各色新闻不断,新人辈出,各式娱乐早已是快消品,永恒的男神女神已不多见。很多鲜活的例子都证明,粉丝对明星的忠诚度持续性并不高,特别是娱乐明星。

另外,一些企业请当红的明星临时助阵,这与签约明星长期代言性质其实有很大的不同。前者并不能充分利用粉丝经济原理。明星在车展活动上临时助阵,只能制造一时的有限关注度,相关话题本身延展性弱,营销传播效果也会大打折扣,不仅不能为汽车产品本身带来任何增值,对销售和品牌的提升或塑造也极其有限,对品牌传播并无太多益处。

总的来说,车企邀请明星做代言无可厚非,适可而止,正确把握才是关键。

写在最后

这些年,车展的改变确实很大,从最初毫无下限的“车模”,到后来眼花缭乱的“天价”明星,再到今年北京车展明星效应的减弱,车展开始真正的回归到本质——车才是主场。在车展上,认真欣赏一部好车,体验一辆新车给你带来的惊讶和意外感,这才是车展应该有的意义。在展台,车就是明星,它不需要任何的陪衬。或者说,车辆自身的品牌魅力从不需要明星来衬托,有信心的车企会把更多的精力放在品牌的研发与塑造之上,而不是一味的靠明星造势。

结尾彩蛋:

北京车展,车企明星代言,明星代言汽车,北京车展盘点

随着俄罗斯世界杯的临近,WEY品牌要签约一位世界足球巨星代言,来猜猜他是谁?看起来世界杯营销,WEY要投入巨资了!

文章标签: 北京车展

盖世汽车APP 上线!

下载盖世汽车APP,随时随地纵览汽车大事

  • · 国内外汽车新闻    · 配套采供人脉
  • · 配套采购项目       · 线下商机活动
推广

相关新闻

2018北京车展系列报告 - 整车平台电动化发展趋势分析

北京车展,北京车展,平台电动化,宝马,大众,PSA,吉利,趋势

两年一度的北京车展已落幕,作为国内汽车工业展览的风向标,各大厂家都将自家的最新设计理念、最新产品及技术在此期间亮相。盖世汽车研究院将基于车展展出的新车及新技术分别整理出7个主题的报告。今天推出的报告是“2018北京车展系列报告(五) 整车平台电动化发展趋势分析”,供行业人士参考。[详细]

2018/5/10 23:38:23

大马力+智能化 北京车展看卡车发展趋势

北京车展,北京车展,北京车展卡车,卡车发展趋势

两年一届的北京车展已经结束了,车展给我们带来的视觉盛宴,让我们回味无穷。今年车展卡车展台所到的车子不多,但卡车产品都很新颖,在朝着大马力智能化的方向发展。 ● 大排量大马力发动机是趋势 此次北京车...[详细]

2018/5/10 14:35:46

纷纷亮相北京车展的造车新势力,究竟是“过路者”还是“颠覆者”?

当产品落地之后,大部分被称之为“传统”的中国汽车制造商都暗地里松了一口气。吉利汽车董事长李书福放心地在北京车展期间开炮,“互联网(造车)一天到晚的瞎忽悠。”车展期间,传统汽车组队观看第一次闪亮登场... [详细]

2018/5/9 8:23:58

2018北京车展系列报告- 首发/上市车型介绍重磅发布

北京车展,北京车展,系列报告,首发车型,上市车型

两年一度的北京车展已落幕,作为国内汽车工业展览的风向标,各大厂家都将自家的最新设计理念、最新产品及技术在此期间亮相。盖世汽车研究院将基于车展展出的新车及新技术分别整理出7个主题的报告。今天推出的报告是“2018北京车展系列报告(四)首发/上市车型介绍”,供行业人士参考。[详细]

2018/5/9 8:16:01

电气化自动化并重 法雷奥最新技术亮相北京车展

北京车展,法雷奥北京车展,法雷奥传感器,法雷奥电池热管理系统

随着电气化、自动驾驶和数字化移动出行等趋势在汽车行业的深入发展,整个汽车行业都受到了不小的影响。为了顺应市场需求,以创新为战略核心的法雷奥研发了一系列新技术,并在2018年北京车展上展示了部分最新技术...[详细]

2018/5/8 18:52:17

从北京车展奇瑞展台,看未来智能驾驶的三大趋势

北京车展,北京车展智能驾驶

车展不仅是各款新车争奇斗艳的舞台,同时也是汽车未来趋势的风向标。在2018年北京国际车展上,奇瑞汽车携瑞虎8、艾瑞泽GX、LION智能座舱以及EXEED概念车等多款“智能化”产品参展。同时也向人们描绘了未来智慧出...[详细]

2018/5/8 13:47:24

2018北京车展系列报告-细分市场趋势分析重磅发布

北京车展,北京车展,细分市场,分析

两年一度的北京车展已落幕,作为国内汽车工业展览的风向标,各大厂家都将自家的最新设计理念、最新产品及技术在此期间亮相。盖世汽车研究院将基于车展展出的新车及新技术分别整理出7个主题的报告。今天推出的报告是“2018北京车展系列报告—细分市场趋势分析”,供行业人士参考。[详细]

2018/5/8 9:52:27

造车新势力“暗战”北京车展 造车进度呈现分化

2018北京车展,俨然成了新造车企业的“主战场”,多个造车新势力在北京车展集体交上“答卷”。据新京报记者统计,仅蔚来、威马、奇点、云度、新特、拜腾、前途、爱驰、正道9家新造车企业,北京车展上就带来超过2... [详细]

2018/5/7 8:29:48

北京车展四大关键词 解读扎堆亮相新能源车

北京车展,北京车展,新能源车

在全球汽车产业电气化、智能化、网联化的大背景下,中国汽车产业很巧合的在这个时间点上迎来了集体大爆发。除了汽车品质的提升外,像电气化、智能化、网联化的发展脚步也一点不比国际大厂慢,在某些方面甚至要领...[详细]

2018/5/7 8:24:56

北京车展观十大皮卡 你看懂了吗?

北京车展,2018北京车展,皮卡

5月4日,2018(第十五届)北京国际汽车展览会正式落下帷幕。作为全球范围内最具影响力的综合性车展之一,本届北京车展体现出了哪些未来汽车市场的发展趋势值得我们细细品味。其中,尤为值得总结的是,在国内属于小...[详细]

2018/5/7 6:37:25
我也要找供应商采购发布区

大海狮项目座椅

郑州比克新能源汽车有限公司

2天前我要报名

金威大海狮窄体车型前...

郑州比克新能源汽车有限公司

2天前我要报名

金威大海狮窄体车型仪...

郑州比克新能源汽车有限公司

2天前我要报名

塑料后地板(备胎盆)

广州小鹏汽车科技有限公司

3天前我要报名
盖世行业工具
  • 大采购入驻


关于盖世汽车资讯| 联系电话:021-39586126 | 联系邮箱:info@gasgoo.com| 客服QQ:2569524782

盖世汽车旗下网站:中文站|国际站|中文汽车资讯|英文汽车资讯|盖世汽车社区

盖世汽车 版权所有2011|未经授权禁止复制或建立镜像,否则将追究法律责任。

增值电信业务经营许可证 沪B2-2007118沪ICP备07023350号