当前位置:首页 > 产业评论 > 正文

奇瑞投资人不单单有钱:陈安宁首次披露引进投资人背后的野心

2017-11-14 08:36:25 俞凌琳 愉观车市

奇瑞在引进战略投资人上“并不异常”,这是奇瑞一直在做的事。“奇瑞在引进战略投资者上,与奇瑞的全球化品牌梦想高度统一。”陈安宁说。

在汽车重新成为资金投入风口期的当下,显然也是奇瑞引进战略投资者最好的机会。此前有消息称,奇瑞旗下的凯翼还有观致都已经在引进战略投资者,而奇瑞集团也将引进战略投资者。对此,陈安宁并不否认,奇瑞要实现全球化,首先要解决的是产品、品牌以及符合未来趋势的技术投入,而这些都要引进战略投资者,一起去面对,最终在各个板块实现全球化。

“我们的投资人不仅仅是有资金,还要跟我们有共同的愿景和目标。”11月11日,这样一个特殊的购物狂欢节,奇瑞汽车也在北京面对400多家媒体,揭开了其酝酿已久的“WWW+计划”全球化战略。

奇瑞汽车,奇瑞投资人,奇瑞全球化战略

作为连续14年保持中国乘用车出口第一的自主品牌企业,奇瑞自2001年起已累计出口了130万辆车,占中国乘用车出口总量的30%,今年以来,奇瑞出口已超过10万辆,平均每5分钟奇瑞就多一位海外客户。 然而,这样的业绩仍然令奇瑞汽车总经理陈安宁不满意。

按照奇瑞的国际化“三步走”战略,未来的3.0阶段,奇瑞将深化全球市场布局,进入真正核心的海外发达市场,成为具有竞争力的全球化公司。

目前,奇瑞虽然海外布局了80多个国家,但仍属于大而不强,加上国内市场面临的激烈竞争和欧洲、北美成熟市场仍未进入,奇瑞离真正想要的全球化尚有距离。“WWW+计划”的实施,是奇瑞对全球化的进一步细化和推动。

“模块长”带队全球化

奇瑞“WWW+计划”发布会,是一场没有明星主持人的发布会,演讲者都是奇瑞高管,这也是他们在奇瑞营销模块整合后的首次集体亮相。

奇瑞汽车,奇瑞投资人,奇瑞全球化战略

以奇瑞负责市场与营销板块的副总经理何晓庆领衔,奇瑞国际公司总经理潘燕龙、国内营销公司总经理贾亚权、负责欧美市场EXEED业务拓展的Lorenz Glaab的高管轮流上台演讲,介绍各自的业务板块。每个模块的负责人被称为“模块长”。

奇瑞汽车,奇瑞投资人,奇瑞全球化战略

“模块长的模式,使得奇瑞内部分工明确,各个业务板块也更加清晰起来。”奇瑞内部人士这样评价奇瑞架构改革。

9月初,奇瑞继续增强销售团队,原宝沃汽车(中国)有限公司副总裁贾亚权正式加盟奇瑞汽车,任奇瑞汽车股份有限公司副总经理兼营销公司总经理。之前,奇瑞6月中旬以来接连通过内网发文,对公司副总级以上领导职务和分工作出新一轮调整,由国际公司总经理何晓庆接棒成为奇瑞销售公司总经理。

奇瑞“WWW+计划”的内涵是,一个集全球智慧(World Wide Wisdom)、合作共赢(Win-Win)、智能互联(Wired)的计划,加号寓意可持续性、与时俱进和无限可能。

奇瑞汽车,奇瑞投资人,奇瑞全球化战略

奇瑞市场和营销模块,就是配合“WWW+计划”在市场层面的落实。按照奇瑞过去的模式,只分国内和国际两块业务,两块业务之间没有交集也无法资源共享,不过,模块长架构明确后,使得国际国内市场由一人负责。分工更加明确,将奇瑞需要重点打造的部分由专人专管,并且,每个人都有自己的重点任务,比如Lorenz Glaab的重点任务就是推动奇瑞新高端品牌EXEED在欧洲和北美的落地,目前奇瑞的欧洲研发中心也已经启动。

借力合作伙伴“走上去”

“奇瑞的国际化战略从走出去到走进去,现在要走上去。”潘燕龙表示。在奇瑞的“WWW+计划”战略中,奇瑞国际市场要打造人才、技术、资源和营销四大体系。

国际业务应该说是奇瑞的强项,不过,即便是国际市场的“老将”,奇瑞在海外市场也仍有发展的瓶颈。奇瑞的海外战略从“走出去”到“走进去”,实现了从简单的对外贸易到真正进入本土市场的投资,进行本土化生产,但仍面临“大而不强”。如何增强海外单个市场的市占率,并在海外市场提升品牌?

11月11日,“WWW+计划”发布会现场,奇瑞与巴西CAOA集团签署合作协议。虽然现场只是简单的签约仪式,然而,此举背后是奇瑞国际化战略方向性的调整信号。

奇瑞汽车,奇瑞投资人,奇瑞全球化战略

奇瑞是中国自主品牌第一家走进巴西的车企,2010年,奇瑞出资在巴西圣保罗州成立巴西工厂,主营从事汽车整车、汽车零部件及其相关的产品和服务的进口、零部件的当地采购,整车和零部件的制造、销售等业务。

然而一个月前,奇瑞在长江交易所挂出了奇瑞巴西公司的股权转让公告,转让巴西公司50%的股份。虽然外界认为奇瑞转让巴西公司股份是因为经营不善,但是随着奇瑞与巴西CAOA集团签约,奇瑞转让50%股份背后的原因也浮出水面。

“奇瑞将与不同资本业务层面的合作方合作,有国内的也有国际的。”陈安宁说,而对于合作方,除了资金以外,更看重其人才和经验。

实际上,虽然进入巴西本土化生产已经六年,但是奇瑞在巴西市场并不顺利。奇瑞在巴西表现最好的是2011年,彼时奇瑞在巴西销量为21726辆。但之后,受巴西市场整体萎缩影响,奇瑞在巴西市场业绩也连年下滑,2015年时奇瑞在巴西销量为5400辆,同比下跌42%。

奇瑞未来的计划是,到2021年将巴西工厂的产能提升至5万辆,并将所生产车型出口至其他南美国家。奇瑞巴西公司50%股权的接盘者就是巴西CAOA集团,该公司是巴西市场最大的汽车集团,并与多家国际车企有合作。在与奇瑞合作后,双方将组建联合团队,在研发、制造、采购、销售、服务等领域全面深度合资或合作。未来几年,双方每年将在巴西市场投放2-3款最新的、符合巴西消费者需求的奇瑞品牌车型。

资本整合进行时

“开放胸怀,整合全球优质资源,实现共赢。”在“WWW+计划”发布会上陈安宁也坦言,奇瑞需要战略投资者,但是奇瑞也有自己的选择标准。

“随着越来越多的资本进入到与汽车相关的领域,对于奇瑞而言也是一个机遇期。”一位接近奇瑞的业内人士分析。近年来奇瑞单独上市屡战屡败,加上转型收缩业务带来的市场收缩,但在技术上的投入又不少,近年来奇瑞一直面临资金偏紧的状况

“奇瑞仅在3.0的技术平台上,就投入了数十亿。”陈安宁透露,

奇瑞在3.0阶段,将拥有包括T1X、M1X、M3X、NEV(纯电动平台)等在内的,可衍生不同类型产品、兼容不同使用功能、支撑不同能源驱动的平台矩阵,覆盖紧凑型轿车、紧凑型SUV、小型SUV、中型轿车及SUV和纯电动产品的开发和生产。

在汽车重新成为资金投入风口期的当下,显然也是奇瑞引进战略投资者最好的机会。此前有消息称,奇瑞旗下的凯翼还有观致都已经在引进战略投资者,而奇瑞集团也将引进战略投资者。对此,陈安宁并不否认,奇瑞要实现全球化,首先要解决的是产品、品牌以及符合未来趋势的技术投入,而这些都要引进战略投资者,一起去面对,最终在各个板块实现全球化。

但他同时认为,奇瑞在引进战略投资人上“并不异常”,这是奇瑞一直在做的事。“奇瑞在引进战略投资者上,与奇瑞的全球化品牌梦想高度统一。”陈安宁说。

小编推荐:更多汽车销量数据分析汽车产量数据查询请点击汽车销量

文章标签: 奇瑞汽车

相关新闻

奇瑞EXEED高端SUV信息 尺寸升级/配自动泊车

新车,奇瑞汽车,奇瑞,新车,SUV

在本次广州车展中,奇瑞高端系列EXEED旗下首款车型——EXEED TX(A+级SUV)完成国内首秀,并全国征集中文名称,计划将于明年第四季度上市。记者从奇瑞汽车内部获得了EXEED TX的配置信息。新车搭载奇瑞第三代1.6T...[详细]

2017/11/23 7:24:12

2017广州车展:奇瑞EXEED TX国内首发

奇瑞汽车,奇瑞EXEED TX,奇瑞全新SUV

在本届广州车展上,奇瑞正式发布了全新SUV车型——EXEED TX。它在两个月前的法兰克福车展上已经和大家见过面,此次是它的国内首发。 作为奇瑞全新EXEED系列的首款车型,新车采用了名为“Life in motion”的全新...[详细]

2017/11/17 13:20:28

奇瑞M1D全新轿车 与艾瑞泽5共平台/定位更高

奇瑞汽车,奇瑞M1D全新轿车,奇瑞全新轿车

过去一年多时间,艾瑞泽5在市场上取得的成功,为奇瑞未来布局更多新产品树立了强大信心。奇瑞汽车营销公司副总经理范星在与网上车市沟通时透露:2018年奇瑞将推出一款艾瑞泽系列的,代号为M1D的全新家用轿车,基...[详细]

2017/11/17 7:52:55

奇瑞EXEED TX明日亮相 为中国市场打造

新车,奇瑞汽车,奇瑞EXEED,奇瑞广州车展,奇瑞新车

奇瑞汽车于今年法兰克福车展期间正式发布了其高端产品系列——EXEED,该系列首款车型EXEEDTX也一同亮相。网通社从奇瑞汽车官方获悉:EXEED TX中国版将于明日正式亮相,新车基于奇瑞M3X平台打造,采用奇瑞家族最...[详细]

2017/11/16 10:20:47

发布“WWW+计划‘’, 迷失的奇瑞能否重振?

奇瑞汽车,奇瑞3W+计划,奇瑞全球计划,奇瑞全球市场

十一月的北京,寒意渐浓,近期身处将被“打包出售”舆论漩涡的奇瑞汽车,选择在11月11日当天,在北京开了一场盛大的发布会。会上奇瑞正式发布了“WWW+”全球市场战略,并与巴西最大的汽车制造与销售商CAOA集团现...[详细]

2017/11/15 13:31:50

开瑞有意“复兴”风云品牌 规划打造10款新车型

奇瑞汽车,开瑞云品牌,奇瑞风云,开瑞汽车与风云

风云曾是奇瑞汽车旗下主打轿车的品牌,首款车型于2001年上市,随后由于公司产品布局的转变以及SUV市场的崛起,导致这个系列最终停产。网上车市从国家商标局了解到,奇瑞商用车(安徽)有限公司申请注册了“FULWI...[详细]

2017/11/15 8:13:40

吹响年终集结号 广州车展自主品牌重点车型盘点

广汽乘用车,奇瑞汽车,广州车展新车,广州车展自主品牌车型

2017广州车展即将开幕,近年来,随着产品力和销量上的迅速提升,越来越多的自主品牌在国内A级车展上亮相,也有越来越多的新车在车展上发布和上市。下面,我们就来盘点本届广州车展上的自主品牌重点车型。 奇瑞E...[详细]

2017/11/13 7:21:25

两款SUV车型等 奇瑞公布2018新车规划

奇瑞汽车,奇瑞新车计划,奇瑞SUV车型

日前,奇瑞宣布明年将推出多款全新车型,包括一款全新的7座中型SUV、全新紧凑型SUV、全新轿车等,此外其还将推出新能源车型。 全新7座中型SUV车型就是此前我们曾经曝光过的奇瑞T18,这款车将会采用奇瑞最新的设...[详细]

2017/11/13 7:07:32

全球化标准开发 奇瑞公布EXEED战略规划

奇瑞汽车,奇瑞EXEED战略,奇瑞高端产品,奇瑞全球化标准

奇瑞汽车在今年9月开幕的法兰克福车展上,发布了旗下高端产品系列EXEED。该系列的首款车型EXEED TX也将在广州车展中亮相,并公布这款车型的中文命名。11月11日,网通社从奇瑞汽车官方获悉,EXEED系列产品将采用...[详细]

2017/11/13 6:57:17

一年卖10万台妥妥的了,奇瑞前三季度出口突破8万辆

奇瑞汽车,奇瑞汽车出口量,奇瑞汽车销量

日前,汽车头条APP了解到,奇瑞集团2017年9月整车出口达到8676辆,同比增长16.2%,环比增长7.7%;前三季度累计出口达80056辆,同比增35%。至此,奇瑞汽车历史累计出口量突破130万辆大关,连续第15年蝉联国内乘用...[详细]

2017/10/19 7:27:54
我也要找供应商采购发布区

曲轴通风管PA12吹塑

宜润邦科技(天津)有限公司

9小时前我要报名

电动司机窗总成

东方之星实业有限公司

1天前我要报名

后视镜开关

东方之星实业有限公司

1天前我要报名

客车翘板开关

东方之星实业有限公司

1天前我要报名
盖世行业工具
  • 大采购入驻


关于盖世汽车资讯| 联系电话:021-39586126 | 联系邮箱:info@gasgoo.com| 客服QQ:2569524782

盖世汽车旗下网站:中文站|国际站|中文汽车资讯|英文汽车资讯|盖世汽车社区

盖世汽车 版权所有2011|未经授权禁止复制或建立镜像,否则将追究法律责任。

增值电信业务经营许可证 沪B2-2007118沪ICP备07023350号