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今年雪佛兰探界者还会上演价格“跳水”的戏码吗?

2017-09-13 14:22:07 卢逸威 威尔森

今年4月,雪佛兰推出了“昂科威”姊妹车型探界者,寄望其能以昂科威的成功模式占据更多中型SUV市场份额。经过几个月的市场试炼,现在探界者的表现到底如何?威尔森终端小分队火速赶往终端第一现场,为你一探究竟!

雪佛兰探界者价格,中型SUV市场

我们发现,探界者在4月上市后,终端价格便开始逐渐小幅下降,仍具有较为正常的产品生命周期规律。但到了7月初,价格逆转回升处于较高位置。7月第三周开始至8月第三周,又逆转以更快的速度下降。

雪佛兰探界者价格,中型SUV市场

这是肿么肥事?经销商们表示,主要由于以下原因:
    1.7月初开始,厂家停止了上市礼包,影响价格明显上升。

2.7月销量明显下降(据乘联会销量数据显示,探界者7月销量为3535辆,并呈下滑趋势,环比下降约35%),7月第三周开始经销商努力降价促销,冲刺月度销量。
3.厂家8月初开始加大了销售任务量,8月中供车数量增加,各店继续加大现金优惠,清理库存。

而在8月终端优惠方面,据威尔森价格监测,探界者全国平均折扣为13500元,环比小幅增加。由于雪佛兰有迈锐宝的价格“跳水”先例,众多消费者观望探界者价格“跳水”气氛较重,威尔森马上对经销商们进行了采访:

探界者今年优惠会达到3万元吗?

雪佛兰探界者价格,中型SUV市场

72%的经销商觉得今年内优惠达到3万元的可能性很小,主要由于:

1.即将迎来“金九银十”销售旺季,销量应该会回暖一些,可能会“止一点血”。

2.雪佛兰之前的“跳水”先例迈锐宝优惠去到3万元也花了将近两年的时间,探界者上市时间毕竟只有四个月。

3.有信心各经销商会守住价格。

但也有少数28%的经销商认为今年探界者的优惠会达到3万元:

1.雪佛兰的品牌影响力在近年相对有所弱化,探界者的降价走势不能再与以往迈锐宝相提并论。

2.目前市场上竞品层出不穷,竞争愈发激烈,就连同门昂科威,都会对探界者的保价造成一定的影响,估计在后半年,探界者很有可能会大幅降价保住销量。

其实,无论是厂商还是经销商,也明白一味地以加大优惠换取销量只能治标不治本,持续的价格“跳水”还会加强消费者往后的观望心态,根本上还是需要持续增强品牌影响力以及自身的产品竞争力。探界者今年后四个月的表现,威尔森终端小分队将保持紧密关注!


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