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上调年销目标近一倍至20万辆,名爵欲夺增速冠军

2017-04-21 07:58:24 郭文静 汽车头条

“今年我们的销量目标是20万辆,有信心成为市场增速第一的品牌”,这是上汽乘用车副总经理俞经民2017年第一次明确提及名爵品牌的销量目标,而这个目标比此前上汽公布的数字多了9万辆,悄然提升近一倍。

2017上海车展,2017名爵销量目标

 

今年2月份,上汽曾在经销商大会上透露,上汽乘用车2017年销量目标为60万辆,同比提升1.5倍,其中荣威品牌49万辆,名爵品牌11万辆。但在2017上海车展上,俞经民透露,名爵今年的销量要从去年的8万辆提升至20万辆,比此前公布的目标高了近一倍,而按此推算,上汽乘用车年内销量将突破70万辆。

从8万辆到20万辆,同比增长150%,市场增速冠军,名爵的信心来自于全新设计和互联网系统带来的产品力的大幅提升。

E-motion概念车首发,设计决定销售宽度  

在2017上海车展上,名爵发布了其全新纯电动超跑概念车E-motion,新车采用了名爵全新的感性力设计理念,代表了名爵未来车型的设计走向。而在上汽集团技术中心设计部总监邵景峰看来,这款概念车以及名爵未来的多款新车,将逐渐展现出其统一的设计语言,让设计更立体。

2017上海车展,2017名爵销量目标
 

名爵品牌感性力设计下的首款车型为3月刚刚上市的名爵ZS,新设计一出,名爵让人眼前一亮。新车上市后销量表现不错,短短一个月订单突破2万辆,单月销量超过7000辆。

这似乎明示了外观造型对产品销量的作用,邵景峰表示,外观对销售的宽度起“决定作用”,以前名爵的设计更个性所以偏小众,而名爵的新设计则要在强调个性的基础上,力求符合广泛的审美需求。

2017上海车展,2017名爵销量目标
 

“设计背后是清晰地品牌战略,E-motion是名爵品牌为现在的老男孩和小男孩奉献的诚意之作”上汽乘用车MG名爵品牌营销市场总监林嘉瑜,用“老男孩”和“小男孩”来概括名爵品牌的目标受众。在她看来,名爵品牌90多年的历史从未放弃对年轻、运动的追求,名爵的新设计让其品牌重回巅峰。

2017上海车展,2017名爵销量目标
 

俞经民透露,从名爵ZS的订单来看,其消费者并不局限于年龄上的年轻群体,还包含了年龄层更大,但心态上保持年轻的用户,“从年轻的心角度而言,我们的消费群体就更加宽泛了”。

这也是其对销量的信心所在,他表示明年上半年名爵将推出ZS的纯电动版本;明年下半年将推出一款轴距超过2.7米的轿跑车型,采用插电式混合动力设计;而E-motion概念车也将于2020年之前量产。据此前的报道,名爵年内还将推出一款全新小型SUV车型。

抓住“年轻的心”名爵聚焦体育营销  

在上汽看来,名爵的新设计理念不仅传承了MG品牌近百年的历史底蕴,更让名爵的运动基因再度回归,而为了强化这种品牌定位,未来名爵将聚焦体育营销。

2017上海车展,2017名爵销量目标  

名爵与利物浦足球队和上海上港球队的合作仍将继续,林嘉瑜表示,利物浦是一支老牌劲旅,与有着悠久历史的MG品牌一样,他们的目标受众群体有很大的重叠性。两者的营销结合,有利于把名爵的车主和粉丝组织起来。

与上汽上港的合作也是如此,林嘉瑜表示,名爵希望通过与这两支足球队的合作,有效利用名爵品牌的特有资源,逐步发展成为连动全球车主和车迷的品牌。

俞经民透露,未来名爵将在体育营销上有更多动作,上汽将把前瞻技术的积累和对于发展趋势的把握,在名爵车型上全面应用。名爵不仅在国内有对应的营销计划,在全球也一样,“中国年轻人已经成为引领全球潮流的人群,名爵品牌要向他们致敬,成为有国际范儿的品牌”。


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