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首创移动文化营销“德国宝沃时光专列”在沪鸣笛

2017-01-10 12:56:36

2017年1月10日,,德国宝沃高铁品牌专列启动仪式在上海举行,列车将从上海虹桥站出发驶向北京南站,成为满载历史情怀与未来梦想的“时光专列”。搭乘列车的旅客可以通过车内的“历史长廊”与移动端体验专区介绍,了解这一经典德国汽车品牌的辉煌过往,在“高速移动历史博物馆”中近距离感受宝沃不断向前的全新加速度。此次冠名既折射出德国宝沃蓬勃发展的强劲动力,彰显了对持续快速前进的十足信心,也是德国宝沃在创新营销方面的积极举措和重要成果。

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宝沃(中国)执行副总裁陈威旭(右)与上海铁路局领导沈鹏(左)合影

作为中国经济腾飞的象征之一,高速铁路技术日臻成熟并迈向国际化,对国民经济和文化等多方面具有重要意义。在目前高铁覆盖的线路当中,京沪线无疑是最具代表意义的线路之一,将“祖国心脏”北京和“东方明珠”上海这两个中国最发达的城市南北连通,纵贯“三市四省”、串联环渤海和长三角等中国核心经济区域,覆盖超过四分之一的全国人口。而德国宝沃自入华以来,在“中国制造2025”的宏观指引下,前瞻运用“德国工业4.0”智能制造模式,以令人瞩目的决心和气势加速推动汽车产业跨越升级,展现出与高铁比肩的“宝沃速度”。

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诞生于1919年的德国宝沃从不缺少故事,自天才汽车狂人卡尔·宝沃在不莱梅创建开始,就以革命性的技术、引领风潮的设计、全面的产品谱系、超过当时德国60%的出口份额,一度成为德国第三大汽车生产制造商和世界汽车工业奠基者之一。回望挥斥方遒的燃情年代,无论是创始人的传奇造车经历,还是Hansa 1500、Isabella、P100等历史名车的优雅倩影,抑或在设计、销量乃至赛事等方面取得的一系列非凡成就,犹如一个个关于时光记忆的电影桥段般引人入胜。而新时期的德国宝沃在传承精髓的同时,继续将创新作为核心驱动力,推出德国宽体智联SUV BX7及全新SUVBX5等重磅产品。现在,德国宝沃把这段如歌岁月“复刻”到高铁上,让观者随着高速行进的列车追忆峥嵘,让辉煌历程在“时光专列”上光荣绽放。首创“移动文化营销”模式,德国宝沃让品牌历史与经典文化在神州大地飞驰。

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除打造扎实卓越的德系品牌与产品实力之外,创新营销是德国宝沃汽车重新崛起过程中的关键一环:携手德国大使馆举办欧洲杯激情之夜、为6位里约奥运会冠军举行授车仪式、举办不莱梅老爷车嘉年华和老爷车中国行等一系列新颖活动,无一不令宝沃拥趸心潮起伏、热血沸腾。而通过本次高铁冠名合作,德国宝沃将借助铁路交通的独特优势,达成信息的全新传递方式,让列车成为亲近消费者的内容交互平台——这不仅是德国宝沃在品牌推广方面的再一次发力,更以首创的“移动文化营销”模式,体现出对市场的深刻洞察与远见。

“突破创新”是德国宝沃汽车一直秉承的精神内涵,入华以来,始终致力于品牌营销和产品品质两个维度并举,实现战略双线推进。通过将数字营销与体验营销相结合,为消费者建立充分、透明、开放的交互平台,进而持续提升客户体验满意度。此外,德国宝沃还利用互联网生态打造创新营销商业模式,完成车厂、互联网、线下渠道三者闭环,为用户提供移动社交互动、线上数字化与线下O2O体验、以及多渠道交易的创新服务。

2016年是德国宝沃进军亚洲市场的开局之年,在“B-G-W”宝沃历史、德国工程、全球布局战略驱动下,从德国宽体智联SUV BX7上市到拥有全球首条八车型智能系统的宝沃智能工厂落户北京,再至“九屏一云”服务平台的推出,宝沃汽车的多项强势举动引发了消费者的广泛关注。凭借卓越的产品表现和创新服务体验,BX7 2016年销售订单量近40,000台;同时积极推进市场布局,已在华签约建设超过140家4S店,销售网络实现对华北、华东、华南、东北、西北125个核心市场的有效覆盖,明年计划将经销店增至200家,形成对国内市场的更好覆盖。与此同时,宝沃德国不莱梅工厂计划的启动,表明宝沃全球战略布局开始全面提速,在中亚、东欧及南美地区的布局也在有条不紊地进行,逐步完成潜力市场的全球布局。此次牵手京沪高铁是德国宝沃在创新营销领域的最新举措,在首创“移动文化营销”模式的同时,亦化身成为“高速移动历史博物馆”,将深厚悠久的品牌文化和突破创新的前瞻理念以“宝沃速度”传递到千家万户。

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